O tempo se tornou um dos ativos mais disputados pelas marcas e as campanhas de Dia dos Pais de 2026 mostram que ele também passou a ser um dos presentes mais valorizados. Em vez de colocar produtos no centro da comunicação, as empresas de diferentes segmentos apostaram em narrativas que incentivam a convivência, o compartilhamento de experiências e a construção de memórias como forma de criar conexões mais profundas com os consumidores.
A mudança reflete uma evolução na estratégia de Marketing para uma das principais datas do varejo. Se antes a comunicação era dominada por ofertas, listas de presentes e argumentos funcionais, hoje ela prioriza conceitos como presença, legado, identidade, autocuidado e bem-estar. O produto continua relevante para a conversão, mas passa a desempenhar um papel coadjuvante em histórias desenhadas para gerar identificação e fortalecer o vínculo emocional com a marca.
Essa estratégia aparece em campanhas de empresas como O Boticário, Natura, Hering, Aramis, Levi's, Urban, Camicado, WAP e King&Joe. Embora adotem linguagens e formatos distintos — de experiências presenciais e ativações digitais a creators e famílias reais —, todas convergem para uma mesma estratégia: transformar o tempo compartilhado em um diferencial competitivo e em um ativo de branding capaz de ampliar a relevância da marca muito além da data comemorativa.
Além disso, a relação das celebridades aparece além de um rosto na propaganda. Não é o cantor Thiaguinho, mas é o Thiaguinho pai. Não é Gustavo Borges, é o Gustavo com o filho, assim como Edson Celulari com Enzo e Lachowski e os filhos. Ou seja, o fator “celebridade” virou prova social, com narrativa e não mais endosso. Esse tipo de iniciativa não é nova, mas reforça o novo momento do que é ser pai para os consumidores. Confira as ações.
Aramis aposta no legado construído no presente para fortalecer a marca
A Aramis escolheu o conceito "Legado se vive junto. Tecido no presente" para posicionar o Dia dos Pais como uma celebração da convivência, e não apenas da troca de presentes. A campanha, estrelada por Francisco Lachowski e seus filhos Milo e Laslo, utiliza uma cena cotidiana à mesa para representar a construção de vínculos entre gerações, reforçando que o legado é resultado das experiências compartilhadas ao longo do tempo. A narrativa também se estende à Aramis Next, aproximando pais e filhos sob a perspectiva das crianças e ampliando o alcance da mensagem. A estratégia ganha força com uma operação 360°, que reúne filme, conteúdos para redes sociais, creators, editoriais, vitrines temáticas, materiais de PDV e uma experiência proprietária em parceria com o restaurante Nino Cucina. Influenciadores como Felipe Andreoli e Raphael Logam também participam da campanha, reforçando o posicionamento da marca em torno de presença, memória afetiva e construção de relacionamentos duradouros.
Borelli aposta em edição limitada para ampliar ocasiões de consumo
A Borelli utiliza o Dia dos Pais para reforçar sua estratégia de inovação por meio de produtos sazonais. A rede lançou o gelato Oro Bourbon, edição limitada que combina baunilha Bourbon, variegato de whisky e caramelo crocante para transformar a sobremesa em uma experiência de celebração. Mais do que apresentar um novo sabor, a campanha busca associar a marca aos momentos de convivência ao redor da mesa, acompanhando uma tendência de consumidores que valorizam experiências compartilhadas. O lançamento integra o calendário de edições especiais da rede, utilizado para renovar constantemente o portfólio e estimular novas ocasiões de consumo ao longo do ano. A proposta também reforça atributos como sofisticação, exclusividade e experimentação, utilizando a data comemorativa para fortalecer o branding e ampliar a relevância da marca para além da venda do produto.
Camicado transforma o café em ponto de encontro entre pais e filhos
A Camicado escolheu a casa como protagonista de sua campanha de Dia dos Pais. Com o conceito "Coração de pai é onde moram nossas histórias", a marca realizou uma edição especial do Camicado Sessions em parceria com a Nespresso, reunindo criadores de conteúdo e seus pais para uma experiência baseada em conversas, cafés e memórias afetivas. O encontro aconteceu em uma residência assinada pelo arquiteto Paulo Mendes da Rocha e incluiu workshops, degustações, oficina de drinks e kits exclusivos. A iniciativa extrapola o evento presencial com desdobramentos nas redes sociais, sugestões de presentes e conteúdos produzidos por creators. A estratégia reforça o posicionamento da Camicado de que a casa é o cenário onde os vínculos familiares são construídos, conectando decoração, bem-estar e relacionamento em uma narrativa que privilegia experiências em vez de atributos de produtos.
Dengo transforma o chocolate em experiência compartilhada
A Dengo rompe com a lógica tradicional do presente ao propor que o verdadeiro valor da data está nos momentos vividos em família. Com o conceito "Tem presente que a gente guarda, mas Dengo a gente saboreia junto", criado pela Milà, a campanha convida o consumidor a substituir objetos por experiências ao redor da mesa. A marca posiciona o chocolate como um ponto de encontro entre pais e filhos, valorizando conversas, cafés e sobremesas compartilhadas. Para isso, apresenta produtos desenvolvidos especialmente para consumo coletivo, como o Dengo de Corte Doce de Leite e o Denguinho Cocada Cremosa. A estratégia reforça um dos principais territórios da marca — o compartilhamento — e aproxima propósito, gastronomia e relacionamento, transformando o ato de presentear em uma oportunidade para criar novas memórias.
Dudalina reforça autenticidade masculina por meio de escolhas reais
Pelo segundo ano consecutivo, a Dudalina escolheu Leandro Lima para protagonizar sua campanha de Dia dos Pais. Desta vez, o ator participa ativamente da construção criativa ao indicar a oficina de customização de motos Shibuya Garage como cenário das fotos e colaborar na seleção dos looks, aproximando a campanha de seu estilo de vida. A narrativa amplia o conceito de elegância ao mostrar homens que conciliam trabalho, família e interesses pessoais, valorizando autenticidade e personalidade. A coleção reúne camisaria, alfaiataria, polos, jeans e peças da linha Performance, desenvolvidas para acompanhar diferentes momentos da rotina masculina. Para estimular a conversão, a marca também oferece um kit de autocuidado masculino nas compras acima de R$ 900, combinando branding com uma ação promocional voltada ao varejo.
Hering transforma a nova fase de Thiaguinho em narrativa sobre presença
A Hering aposta na paternidade recém-vivida por Thiaguinho para construir uma campanha centrada no valor do tempo compartilhado. Criada pela AlmapBBDO, a comunicação utiliza o conceito "Tarde da Noite" para mostrar como a chegada do filho mudou a rotina e as prioridades do cantor. A trilha sonora ganha uma releitura acústica de "Ainda Bem", reforçando o tom emocional da narrativa. Em vez de destacar peças da coleção como protagonistas, a marca apresenta roupas básicas e versáteis como companheiras dos momentos cotidianos entre pais e filhos. A campanha também reforça o posicionamento da Hering de acompanhar a vida real dos brasileiros e consolida Thiaguinho como um embaixador alinhado aos códigos culturais da marca, aproximando afeto, autenticidade e estilo em uma única história.
King&Joe aposta na nostalgia para discutir legado entre gerações
A King&Joe abandona o protagonismo do produto para colocar memória afetiva e legado no centro da campanha "Coroa", desenvolvida para as marcas King&Joe e King&Joe Play. Inspirada na estética cinematográfica de Wes Anderson e narrada por Márcio Seixas, voz clássica da locução "Versão Brasileira Herbert Richers", a campanha utiliza humor, nostalgia e referências culturais para discutir as heranças que permanecem entre pais e filhos. O conceito "Existem heranças que valem muito mais que ouro" conecta estilo, valores e convivência em uma narrativa construída para gerar identificação. A estratégia acompanha uma tendência observada pela própria marca: consumidores esperam campanhas mais humanas e representativas da paternidade, nas quais o produto deixa de ocupar o centro da comunicação para dar espaço às histórias que fortalecem vínculos emocionais.
Kopenhagen resgata sua própria história para conectar gerações
A Kopenhagen escolheu transformar sua memória publicitária em um ativo de marca ao reunir Edson Celulari e seu filho Enzo na campanha de Dia dos Pais. Mais de dez anos após suas últimas participações na comunicação da empresa, Edson retorna acompanhado do filho, que atualmente integra o squad de criadores da marca. A campanha utiliza uma história real: quando criança, Enzo acompanhava o pai nos bastidores das gravações da Kopenhagen e agora revive essa lembrança em uma nova produção. Ao resgatar essa trajetória, a marca constrói uma narrativa baseada em autenticidade, nostalgia e memória afetiva, reforçando a conexão emocional com consumidores que acompanharam campanhas anteriores. A ação será veiculada exclusivamente nas redes sociais, priorizando o ambiente digital para ampliar o alcance dessa história entre diferentes gerações.
Levi's transforma referências familiares em expressão de estilo
A Levi's utiliza o conceito "Pai com Estilo" para mostrar que heranças vão além das roupas e são construídas por meio de valores, ensinamentos e experiências compartilhadas. A campanha reúne o chef Jefferson Rueda, seu pai, José Rueda, e o irmão Washington em uma narrativa ambientada no sítio da família, onde a paixão pela gastronomia começou. Em vez de destacar tendências, a marca aposta em seus modelos mais icônicos para reforçar atributos como atemporalidade e autenticidade. A comunicação aproxima o legado familiar da própria trajetória da Levi's, posicionando suas peças clássicas como itens que atravessam gerações sem perder relevância. Ao conectar moda, memória e tradição, a campanha reforça o papel da marca na vida dos consumidores e evidencia como histórias reais podem fortalecer a construção de branding.
Mormaii transforma aventura em oportunidade para criar memórias
A Mormaii associa o Dia dos Pais ao universo das experiências ao lançar uma campanha inspirada na conexão entre pais e filhos por meio do esporte e do contato com a natureza. Em vez de concentrar a narrativa nos produtos, a marca apresenta a prática de atividades ao ar livre como uma forma de fortalecer vínculos e incentivar um estilo de vida ativo. A coleção reúne relógios, óculos, calçados e acessórios voltados para diferentes perfis de consumidores, mas o discurso prioriza momentos compartilhados e a construção de lembranças. Com esse posicionamento, a Mormaii reforça atributos como liberdade, movimento e qualidade de vida, utilizando a data para ampliar seu território de marca e dialogar com consumidores que valorizam experiências acima da simples compra de presentes.
Natura amplia o debate sobre identidade masculina
A Natura utiliza o lançamento da fragrância Natura Homem Identidad para ampliar a conversa sobre masculinidade contemporânea. Sob o conceito "O molho brasileiro não dá para explicar. Sinta.", a campanha reúne nomes como Lázaro Ramos, Xamã, João Gomes, Rômulo Arantes Neto e outros representantes da cultura brasileira para mostrar diferentes formas de viver a identidade masculina. Mais do que apresentar um perfume, a comunicação propõe uma reflexão sobre autenticidade, pertencimento e orgulho das próprias origens. Ao valorizar múltiplas narrativas e fugir de estereótipos, a marca reforça seu posicionamento histórico de discutir questões sociais por meio da comunicação. A estratégia também fortalece a conexão emocional com diferentes públicos ao apresentar a paternidade e a masculinidade sob uma perspectiva plural e contemporânea.
O Boticário transforma algoritmos em ponte entre pais e filhos
O Boticário leva a linguagem das redes sociais para o centro da campanha de Dia dos Pais ao lançar "A Trend das Trends", estrelada por Tadeu Schmidt. A proposta parte de um comportamento comum entre diferentes gerações — o consumo de conteúdos em plataformas digitais — para incentivar pais a criarem vídeos inspirados em formatos populares, como ASMR, reacts, unboxing e "arrume-se comigo", mostrando aos filhos quais presentes gostariam de receber. A estratégia aproxima humor, entretenimento e influência digital para estimular interações dentro e fora das redes sociais. Paralelamente, a marca reforça o potencial de conversão com a plataforma "Crie Seu Presente", descontos progressivos e uma seleção de kits personalizados. A campanha evidencia como conteúdos social-first podem aproximar branding, engajamento e vendas em uma única iniciativa.
Padaria Brasileira leva a celebração para a mesa das famílias
A Padaria Brasileira utiliza o Dia dos Pais para reforçar seu posicionamento como marca presente nos momentos de convivência familiar. A campanha reúne cestas especiais de café da manhã, caneca exclusiva e um cardápio de sobremesas pensado para diferentes ocasiões da celebração, do início ao fim do domingo. Mais do que oferecer produtos, a comunicação destaca a mesa como espaço de encontro, valorizando pequenos rituais como dividir um bolo, preparar o café ou prolongar a conversa após o almoço. A estratégia aproxima conveniência e afeto ao facilitar a organização da comemoração sem perder o caráter emocional da data. Dessa forma, a rede amplia as ocasiões de consumo e reforça sua presença em um dos momentos mais relevantes do calendário do varejo alimentar.
Urban conecta longevidade, bem-estar e legado entre gerações
A Urban utiliza o esporte como ponto de partida para discutir temas cada vez mais presentes no universo masculino, como longevidade, saúde e qualidade de vida. A campanha reúne o medalhista olímpico Gustavo Borges e seu filho, Luiz Gustavo Borges, para mostrar que o maior legado entre pais e filhos é construído pelas escolhas feitas diariamente. Sob a assinatura "Longevidade é olhar para o futuro", a comunicação apresenta uma rotina marcada por movimento, equilíbrio e bem-estar, enquanto a coleção incorpora tecnologias têxteis voltadas para conforto, funcionalidade e mobilidade. Ao deslocar o foco da performance esportiva para a construção de hábitos saudáveis, a Urban fortalece seu posicionamento como uma marca que acompanha homens em diferentes momentos da vida e amplia a discussão sobre novas aspirações da masculinidade contemporânea.
WAP une futebol e histórias reais para fortalecer relacionamento com consumidores
A WAP encontrou na paixão pelo futebol um caminho para ampliar sua conexão com o público no Dia dos Pais. Em parceria com o Flamengo, a marca lançou o concurso cultural "Nação Premiada: Paixão por Gerações", convidando torcedores a compartilharem histórias vividas ao lado de seus pais relacionadas ao clube. As cinco narrativas mais engajadas recebem um ano de produtos WAP e uma camisa oficial do Flamengo. A campanha também inclui ativações durante partidas no Maracanã, ampliando a presença da marca no ambiente esportivo. Mais do que promover seus produtos, a iniciativa utiliza o futebol como linguagem emocional para fortalecer vínculos, estimular a participação da comunidade e reforçar atributos como confiança, desempenho e proximidade com os consumidores.
Dewar's transforma degustação em experiência de marca
A Dewar's escolheu o universo da gastronomia para celebrar o Dia dos Pais com uma experiência exclusiva voltada aos apreciadores de whisky. A marca promove encontros presenciais nos quais os participantes conhecem a história da destilaria, aprendem sobre o processo de produção da bebida e participam de uma degustação guiada dos rótulos de 12, 15 e 18 anos, harmonizada com um menu desenvolvido especialmente para a ocasião. A iniciativa reforça uma tendência crescente entre marcas premium de substituir ações focadas apenas em produtos por experiências capazes de gerar envolvimento e aprofundar o relacionamento com consumidores. Ao associar conhecimento, degustação e convivência, a Dewar's transforma a data em uma oportunidade para fortalecer seu posicionamento e criar valor para além da compra.
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