A Coca-Cola apresenta a campanha “Coca-Cola. Irresistível em Vidro”, destacando a garrafa contour, criada em 1915, para atrair Millennials e a Geração Z. A ação busca valorizar o legado da embalagem e incentivar o público a compartilhar suas percepções sobre o que torna a Coca-Cola de vidro especial.

A iniciativa convida os consumidores a responderem à pergunta: "Por que a Coca-Cola de vidro é tão gostosa?". As respostas podem ser divulgadas nas redes sociais, e as mais criativas serão exibidas nos canais da marca, no site e em espaços publicitários, estimulando conversas e reforçando a conexão da embalagem com o público.

Lançada no início do ano no Brasil, a campanha terá ações para ampliar experiências em espaços externos, vídeos online, iniciativas em pontos de venda e promoções. Além disso, contará com influenciadores, interações digitais e estratégias de relações públicas. A ação reafirma o compromisso da Coca-Cola em valorizar sua história enquanto se conecta com novas gerações, reforçando sua presença no cotidiano dos consumidores. 

Segundo Ted Ketterer, Head de Marketing da Coca-Cola Brasil, a Coca-Cola de vidro tem vários admiradores e muitos concordam que não há nada como saborear uma Coca-Cola bem gelada nessa embalagem, que proporciona uma experiência única e um sabor marcante. A ideia é destacar a garrafa contour em uma campanha com ativações planejadas na América Latina. 

Evolução da Garrafa de Vidro da Coca-Cola

Desde seu lançamento, a garrafa de vidro da Coca-Cola passou por mudanças. Em 1899, a bebida conquistou popularidade nos Estados Unidos, abrindo caminho para o engarrafamento e a proteção da identidade. 

Em 1915, a Root Glass Company desenvolveu a garrafa contour, inspirada no formato do cacau, registrando sua patente em 16 de novembro. A produção começou em 1916, apesar da resistência de alguns engarrafadores devido aos custos.

Uma campanha publicitária em 1920 incentivou a adoção da embalagem. Em 1923, a patente foi renovada em 25 de dezembro, e a garrafa recebeu o apelido de "Garrafa de Natal". A última patente expirou em 1951. Em 1955, o designer Raymond Loewy adaptou o modelo para os tamanhos "King Size" e "Family Size", preservando as proporções.

Em 1961, o formato da garrafa foi registrado como marca, consolidando sua silhueta como um símbolo. Nos anos 1960, a embalagem apareceu em obras de Andy Warhol, reforçando seu status como um dos ícones culturais do século.

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