O consumo de mídia esportiva no Brasil é predominantemente digital e centrado no smartphone. 87% dos entrevistados no estudo “O Consumo de Mídia Esportiva no Brasil” utilizam o celular como principal dispositivo para acompanhar conteúdos esportivos, consolidando-o como o canal dominante. A televisão aparece em segundo lugar, citada por 72% dos participantes.
Para o mercado publicitário, o estudo aponta um cenário favorável. Mais da metade dos fãs de esporte (61%) afirma ter percepção positiva ou muito positiva em relação a marcas que produzem conteúdo esportivo, enquanto 20% já acompanham canais oficiais de clubes, como TVs próprias, evidenciando oportunidades de engajamento direto entre marcas, equipes e torcedores.
Durante transmissões ao vivo, o uso simultâneo de múltiplas telas é uma prática comum. Dois terços dos torcedores afirmam utilizar o smartphone “sempre” ou “com frequência” enquanto assistem aos jogos, principalmente para checar resultados de outras partidas (64%), conversar com amigos sobre os lances (61%) e buscar informações adicionais sobre o evento esportivo (42%).
Atividade nas redes sociais
O Instagram lidera como principal plataforma para acompanhar conteúdos esportivos, com preferência de 36% dos entrevistados, seguido pelo TikTok, com 26%. No entanto, durante eventos ao vivo, o WhatsApp assume protagonismo como principal canal de interação em tempo real, sendo utilizado por 21% dos torcedores, à frente do Instagram (19%) e do X, citado por 5%.
Em relação às modalidades esportivas, o futebol mantém ampla liderança, sendo acompanhado por 85% dos entrevistados e apontado como o esporte favorito por 47%. Outras modalidades também apresentam níveis relevantes de interesse, como o vôlei (45%), o basquete (31%), o MMA (27%) e o tênis (26%). Entre os esportes preferidos, o tênis já alcança 11% da preferência, aproximando-se do vôlei (14%) e do basquete (12%), indicando expansão do interesse pela modalidade.
59% dos entrevistados afirmam acompanhar informações esportivas diariamente ou várias vezes por semana. Nesse contexto, os formatos curtos dominam a preferência do público, com vídeos curtos como Reels, TikTok e Shorts liderando com 72%, seguidos por Stories (63%) e memes (60%).
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