Mesmo fora do time oficial de patrocinadores do Big Brother Brasil 26, o Burger King encontrou um atalho criativo para entrar no centro da conversa: escalou a irmã gêmea de uma das participantes do reality, patrocinado pelo McDonald’s, e transformou a semelhança em uma campanha viral para promover sua oferta de Whoppers.
A protagonista da nova campanha de Marketing do Burger King, Mille Moreira, irmã gêmea de Milena Moreira, a Tia Milena do BBB 26, acabou virando tema de comentários e conversas nas redes sociais.
Em tom bem-humorado, Mille inicia um falso “pronunciamento oficial”, reconhecendo a possível confusão do público ao ver sua imagem e declarando seu grau de parentesco com a irmã confinada na Casa.
A ação usa a imagem da familiar da Tia Milena para divulgar a promoção “2 Whoppers por R$ 25,90”, apostando na semelhança física entre as irmãs para atrair atenção e engajamento. Ela aparece caracterizada com blusa rosa, óculos de grau e cabelo preso, elementos visuais que se tornaram parte da identidade visual mais reconhecível da participante do reality.
A publicação já ultrapassou a marca de 200 mil curtidas no Instagram, gerou buzz no X e em outras plataformas, com muitos inicialmente defendendo que a peça utilizava IA para replicar a participante do BBB.
Fora do rol de patrocinadores, o Burger King não faz citações diretas à atração ou à irmã de Mille. A ação também dialoga com a rivalidade histórica entre Burger King e McDonald’s, marcada por campanhas provocativas e respostas rápidas nas redes sociais. Ao se apropriar de um elemento simbólico do principal ativo de comunicação do concorrente neste momento — o BBB 26 —, o Burger King reforça essa disputa narrativa pela atenção do público.
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