Abrangendo a expertise de mais de 400 lideranças de mercado, a programação da segunda edição presencial do CMO Summit reforça o posicionamento de um evento que se consolida como espaço estratégico para a discussão do papel do Marketing na construção do crescimento sustentável.
A agenda reúne executivos que estão diretamente à frente de alguns dos movimentos mais relevantes do mercado brasileiro e global: decisões estruturais de negócio, governança de marca e o impacto financeiro do Marketing dentro das empresas aparecem entre os temas que refletem a evolução da categoria.
Na keynote “Furacão H&M: Bastidores do lançamento 360 de uma gigante global no Brasil”, por exemplo, Louise Rossetti, Diretora de Marketing e Comunicação da marca no país, abrirá os bastidores do lançamento da varejista no Brasil, detalhando como estratégia, cultura local e execução integrada se conectam para viabilizar a inserção de uma das maiores marcas de moda do mundo em um mercado altamente competitivo.
“Estudamos o mercado por 10 anos para poder chegar de uma forma consistente, porque o Brasil é muito particular em termos de impostos, logística e sistema. Viemos para ficar, investimos parte da produção localmente. A expansão segue um ritmo sustentável, com a marca aprendendo com o mercado a cada nova abertura”, afirma a Diretora.
A relação entre experiência, entretenimento e modelo de negócios ganha protagonismo com Luís Justo, CEO do Rock in Rio e responsável por levar o evento a um patamar que ultrapassa a simplicidade conceitual de um festival musical.
Em “Rock in Rio Business Model: O caso de sucesso de quem empreende sonhos”, o executivo aborda detalhes que transformaram a festa em uma plataforma global de negócios baseada em comunidade, propósito e propriedade intelectual.
A dimensão humana do Marketing aparece no keynote de João Branco, ex-VP de Marketing do McDonald’s Brasil e autor do livro Desmarketize-se, que provoca o público com a pergunta “Cliente no alvo ou cliente no coração?”.
A discussão propõe uma revisão crítica do excesso de racionalização das estratégias e aponta caminhos para reconectar marcas e consumidores por meio de relevância emocional e construção de confiança.
Já a visão financeira do Marketing ganha centralidade na apresentação de Camila Nunes, CMO da Amazon Brasil. Em “O Marketing como Dono do P&L: A Visão de Longo Prazo que sustenta o Ecossistema da Amazon no Brasil”, a executiva explora como a área deixa de ser apenas suporte estratégico para assumir responsabilidade direta sobre crescimento, eficiência e sustentabilidade econômica.
A programação também traz um olhar orientado à antecipação de tendências de consumo. Marcelo Bronze, Vice-Presidente de Marketing da Danone no Brasil, apresenta o case YoPRO, detalhando como a companhia identificou precocemente a ascensão da proteína como território cultural e transformou esse insight em uma das marcas mais relevantes da categoria.
A palestra analisa decisões estratégicas que conectam inovação, timing de mercado e construção de marca de longo prazo. “O consumidor está mudando a relação com a alimentação. Há uma preocupação maior com funcionalidade, com composição, com impacto no corpo. Nosso papel é acompanhar essas mudanças e ajustar o portfólio de forma responsável, sem perder de vista a missão da companhia”, pontua o VP.
Entre os momentos mais provocativos está “Sabor diploma: Quanto vale um pedaço de papel”, conduzido por Erich Shibata, Diretor de Branding e Criação da CIMED, com participação do influenciador e empresário Toguro.
A sessão propõe um debate sobre os novos caminhos da comunicação e da construção de autoridade em um cenário onde experiência prática e influência digital redefinem critérios tradicionais de sucesso.
Inteligência Artificial em foco
A inteligência artificial continua a ocupar um espaço estruturante na programação, refletindo a pressão crescente sobre líderes de Marketing para redesenhar competências e modelos operacionais.
No Hype Stage, um palco especial com conteúdos e workshops exclusivos sobre IA, o painel “Como se reinventar como CMO diante da IA” reúne Ana Gabriela Marin, Diretora de Marketing da Performa, Bernardo Brandão, CMO da Nuvemshop, Rogério Bahia, Head de Marketing na Alelo Brasil, e Mariana Hatsumura, CMO da Blip, para discutir como a liderança executiva precisa evoluir diante da automação, da análise preditiva e da aceleração tecnológica.
A aplicação prática dessas transformações aparece na palestra “Agentes de IA no Marketing: Workflows e Cases Reais”, conduzida por Nando Blum e Marioo, CEO e Diretor Criativo da Human, respectivamente. A sessão apresenta exemplos concretos de implementação de agentes inteligentes em operações de Marketing, mostrando como fluxos automatizados já impactam produtividade, personalização e tomada de decisão.
Na Roundtable Stage, destaque para o painel “A Ciência do Crescimento: Como grandes marcas fazem para continuar aumentando seus resultados”. A mesa reúne Antonio Augusto Santos, Consumer Marketing Director da Unilever, Nathalia Tercero, International Marketing Director da Meta, Rodrigo Iasi, Diretor de Marketing da BIC, e Anna Karina Pinto, CMO da LG.
Para conferir todos os palestrantes, todas as sessões de conteúdo e experiências previstas nesta edição, acesse a programação completa do CMO Summit 26 e explore em detalhes os conteúdos que irão guiar as conversas mais relevantes do Marketing neste ano.
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