No atual mundo do marketing digital, as empresas enfrentam o desafio de equilibrar a construção de marca com a obtenção de resultados mensuráveis a curto prazo. Surge então um conceito diferente, sendo aplicado como uma estratégia que combina os princípios do branding (construção de marca) com o performance marketing (marketing de performance), oferecendo uma abordagem integrada que potencializa ambos os objetivos.

O branding foca na criação de uma identidade de marca robusta e memorável. Isso inclui a definição de valores, missão, visão e a criação de uma estética visual e tonalidade de comunicação consistentes. Um estudo da Forrester Research mostrou que as empresas que implementam o Brandformance podem aumentar seu ROI em até 20%, o que comprova os benefícios desta junção.

Uma marca forte é capaz de criar conexões emocionais com seu público. Histórias, valores e experiências são ferramentas poderosas para construir essa ligação. O branding também busca aumentar a visibilidade e a lembrança da marca, garantindo que ela seja facilmente reconhecida e lembrada pelos consumidores. Além da parte estética e conceitual, o branding também está relacionado com uma estratégia de posicionamento de marca que se desdobra em todas as frentes de atuação dela: comercial, desenvolvimento de produtos e relacionamento com clientes.

O marketing de performance é orientado por resultados tangíveis a curto prazo, como leads, vendas, downloads e outras ações mensuráveis. A coleta e análise de dados são cruciais para o marketing. Métricas como CTR (taxa de cliques), CPA (custo por aquisição) e ROI (retorno sobre investimento) são monitoradas para otimizar continuamente as campanhas. O foco em obter um retorno sobre investimento a curto prazo é uma característica central do marketing de performance, assegurando que os recursos sejam utilizados de maneira eficiente. Ao combinar os pontos fortes do branding e do marketing de performance, o brandformance cria uma abordagem holística que beneficia ambas as áreas.

A integração das duas estratégias maximiza o impacto das campanhas, fortalecendo a marca enquanto gera resultados baseados em dados. O uso contínuo de dados e insights permite ajustes rápidos nas campanhas, melhorando sua eficácia e respondendo rapidamente às mudanças no mercado e no comportamento do consumidor.

Desta forma, o brandformance representa uma evolução no marketing digital, oferecendo uma abordagem integrada que aproveita os pontos fortes do branding e do performance marketing. Ao focar tanto na construção de uma marca sólida quanto na obtenção de resultados imediatos, as empresas podem maximizar o impacto de suas campanhas, fortalecer sua presença no mercado e alcançar um crescimento sustentável. Implementa-lo exige colaboração, análise de dados e uma mentalidade de constante otimização, mas os benefícios para a marca e para o desempenho são inegáveis.

*Bruno Cunha Lima é sócio-fundador e COO da Kipiai, empresa de marketing digital.