MADE POSSIBLE BY

Powered by

MADE POSSIBLE BY

Powered by

MADE POSSIBLE BY

Powered by

Brandformance: a sinergia entre branding e performance no marketing moderno

COMPARTILHAR ESSE POST

Tempo de Leitura 2 min

DATA

30 de ago. de 2024

CATEGORIA

Artigos

No atual mundo do marketing digital, as empresas enfrentam o desafio de equilibrar a construção de marca com a obtenção de resultados mensuráveis a curto prazo. Surge então um conceito diferente, sendo aplicado como uma estratégia que combina os princípios do branding (construção de marca) com o performance marketing (marketing de performance), oferecendo uma abordagem integrada que potencializa ambos os objetivos.

O branding foca na criação de uma identidade de marca robusta e memorável. Isso inclui a definição de valores, missão, visão e a criação de uma estética visual e tonalidade de comunicação consistentes. Um estudo da Forrester Research mostrou que as empresas que implementam o Brandformance podem aumentar seu ROI em até 20%, o que comprova os benefícios desta junção.

Uma marca forte é capaz de criar conexões emocionais com seu público. Histórias, valores e experiências são ferramentas poderosas para construir essa ligação. O branding também busca aumentar a visibilidade e a lembrança da marca, garantindo que ela seja facilmente reconhecida e lembrada pelos consumidores. Além da parte estética e conceitual, o branding também está relacionado com uma estratégia de posicionamento de marca que se desdobra em todas as frentes de atuação dela: comercial, desenvolvimento de produtos e relacionamento com clientes.

O marketing de performance é orientado por resultados tangíveis a curto prazo, como leads, vendas, downloads e outras ações mensuráveis. A coleta e análise de dados são cruciais para o marketing. Métricas como CTR (taxa de cliques), CPA (custo por aquisição) e ROI (retorno sobre investimento) são monitoradas para otimizar continuamente as campanhas. O foco em obter um retorno sobre investimento a curto prazo é uma característica central do marketing de performance, assegurando que os recursos sejam utilizados de maneira eficiente. Ao combinar os pontos fortes do branding e do marketing de performance, o brandformance cria uma abordagem holística que beneficia ambas as áreas.

A integração das duas estratégias maximiza o impacto das campanhas, fortalecendo a marca enquanto gera resultados baseados em dados. O uso contínuo de dados e insights permite ajustes rápidos nas campanhas, melhorando sua eficácia e respondendo rapidamente às mudanças no mercado e no comportamento do consumidor.

Desta forma, o brandformance representa uma evolução no marketing digital, oferecendo uma abordagem integrada que aproveita os pontos fortes do branding e do performance marketing. Ao focar tanto na construção de uma marca sólida quanto na obtenção de resultados imediatos, as empresas podem maximizar o impacto de suas campanhas, fortalecer sua presença no mercado e alcançar um crescimento sustentável. Implementa-lo exige colaboração, análise de dados e uma mentalidade de constante otimização, mas os benefícios para a marca e para o desempenho são inegáveis.

*Bruno Cunha Lima é sócio-fundador e COO da Kipiai, empresa de marketing digital.

COMPARTILHAR ESSE POST

Redação

Redação Mundo do Marketing

Redação Mundo do Marketing

AUTOR

Redação

Redação Mundo do Marketing

Redação Mundo do Marketing

AUTOR

Redação

Redação Mundo do Marketing

Redação Mundo do Marketing

AUTOR

Redação

Redação Mundo do Marketing

Redação Mundo do Marketing

AUTOR

Posts relacionados em

Artigos

não perca uma novidade!

Inscreva-se e receba todas as novidades
de marketing. Entre na comunidade!

Inscreva-se na newsletter para receber as últimas notícias do

Mundo do Marketing na sua inbox.

não perca uma novidade!

Inscreva-se e receba todas as novidades
de marketing. Entre na comunidade!

Inscreva-se na newsletter para receber as últimas notícias do

Mundo do Marketing na sua inbox.

não perca uma novidade!

Inscreva-se e receba todas as novidades
de marketing. Entre na comunidade!

Inscreva-se na newsletter para receber as últimas notícias do

Mundo do Marketing na sua inbox.

O Mundo do Marketing é o principal portal jornalístico sobre o tema no Brasil, acessado por mais de 500 mil habitantes, entre VPs, Diretores, Gerentes, Coordenadores e Analistas de Marketing.

O Mundo do Marketing é o principal portal jornalístico sobre o tema no Brasil, acessado por mais de 500 mil habitantes, entre VPs, Diretores, Gerentes, Coordenadores e Analistas de Marketing.

O Mundo do Marketing é o principal portal jornalístico sobre o tema no Brasil, acessado por mais de 500 mil habitantes, entre VPs, Diretores, Gerentes, Coordenadores e Analistas de Marketing.

COPYRIGHT © mundo do marketing - todos direitos reservados

COPYRIGHT © mundo do marketing - todos direitos reservados

COPYRIGHT © mundo do marketing - todos direitos reservados

explorar

Device Theme
Device Theme
Device Theme