Brahma, Heineken, Budweiser, Skol e Smirnoff lideram o consumo de bebidas alcoólicas durante o Carnaval nas favelas, conforme apontam dados da nova edição do estudo Tracking das Favelas – Bebidas Alcoólicas.
Nesses territórios, o desempenho está associado à capacidade de converter a ocasião festiva em vínculo com o consumidor. Por isso, a disputa entre as marcas é definida por fatores que vão além de visibilidade, preço ou escala de distribuição.
As marcas mais bem posicionadas são aquelas que apresentam maior equilíbrio entre awareness, recomendação e Net Promoter Score (NPS), indicador utilizado para medir lealdade e satisfação do consumidor.
Performance das marcas
De acordo com o levantamento, a Brahma mantém a liderança em awareness e compra, impulsionada principalmente pela força de distribuição e facilidade de acesso. No entanto, esse desempenho não se converte de forma proporcional em preferência e intenção futura de consumo, o que evidencia limitações na ativação emocional e na associação com a ocasião.
A Heineken, por sua vez, registra o desempenho mais equilibrado da categoria, com maior estabilidade ao longo da jornada do consumidor e melhor conversão em preferência, intenção de compra e recomendação.
A Budweiser apresenta destaque relevante em recomendação e NPS, mesmo sem ocupar a liderança em volume de consumo. Enquanto isso, a Skol preserva altos níveis de presença e popularidade, mas enfrenta desafios na conversão da lembrança de marca em escolha efetiva.
Já a Smirnoff registra desempenho proporcionalmente superior em recomendação e NPS em relação ao volume, o que indica potencial de crescimento associado à ampliação e diversificação das ocasiões de consumo.
Os resultados mostram ainda que marcas com maior equilíbrio entre awareness, recomendação e NPS tendem a capturar melhor a intenção de compra no curto e no médio prazo. Em um contexto de consumo social, fortemente influenciado pelo ambiente e pela interação entre consumidores, a recomendação ativa e o boca a boca se consolidam como diferenciais competitivos.
Leia também: Skol Zero Zero estreia no Carnaval e reforça avanço das cervejas sem álcool no Brasil
COMPARTILHAR ESSE POST
