Em um setor marcado por lançamentos constantes e alta pressão por novidades, o Bob’s aposta em um ativo raro para sustentar relevância e preferência: o Big Bob, produto que atravessou cinco décadas sem perder espaço no carrinho do consumidor. Lançado em 1975, o clássico sanduíche chega aos 50 anos como um dos mais icônicos do país e segue entre os líderes de venda da rede, agora impulsionado por uma campanha nacional e dois lançamentos inspirados no clássico.
Para celebrar o marco, a rede lançou a campanha nacional “Big Bob. Vem sentir esses 50 anos de sabor”. As ativações começaram a chegar aos restaurantes no dia 3 de dezembro, complementados por uma campanha digital que iniciou no dia 12, ampliando a narrativa em múltiplos pontos de contato.
A estratégia se apoia em duas novidades que expandem o universo do clássico:
Mega Big Bob: versão ainda mais robusta do ícone, com dois hambúrgueres bovinos de 117 g, queijo processado sabor prato, alface e cebola fresquinhos, o tradicional molho Big Bob original e pão com gergelim.
Batata Shaker Big Bob: batata crocante acompanhada de tempero exclusivo inspirado no sabor do sanduíche. O consumo acontece de forma interativa, com o cliente colocando o tempero no saquinho e agitando antes de comer.
O trio: Big Bob, Mega Big Bob e Batata Shaker Big Bob, que reforça o sanduíche como pilar estratégico da marca, capaz de gerar inovação sem diluir sua essência.
Memória afetiva como estratégia de conexão
No digital, a campanha explora diferentes momentos da relação do consumidor com o Big Bob: quem experimenta pela primeira vez, quem já está na “centésima primeira” mordida e quem volta ao sanduíche depois de anos. As pílulas de conteúdo destacam as reações antes e depois da primeira mordida, valorizando a autenticidade dessa conexão construída ao longo do tempo.
O plano inclui mídia online, OOH, influenciadores e uma ampla produção de conteúdo social, reforçando presença e narrativa de forma integrada.
O sanduíche ocupa um papel central no portfólio do Bob’s e na memória afetiva do brasileiro. Em diferentes gerações, ele aparece como o “primeiro Bob’s”, o pedido certeiro de viagens, encontros e fins de semana – um símbolo de familiaridade em um mercado cada vez mais volátil.
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