Os milhares de visitantes circulando pelo Rio de Janeiro durante o Rock in Rio devem provocar uma movimentação de R$ 3,3 bilhões, segundo dados da Fundação Getúlio Vargas. O aumento no fluxo urbano alterou a rotina do comércio, especialmente a dos bares, restaurantes e pequenos empreendedores que precisam se preparar para uma demanda maior.
Para acompanhar a demanda, entre os dias 3 e 13 de setembro, as 41 unidades do Assaí no estado recebem ofertas e ações inspiradas no ambiente musical que toma conta da capital. Sob o mote “Assaí e você, no ritmo da economia”, a campanha usa gêneros como Rock/Metal, K-Pop, MPB e Pop para organizar a comunicação nas lojas e criar experiências que vão de partidas de Guitar Hero a ofertas-relâmpago vinculadas à programação musical.
Marly Yamamoto, CMO do Assaí, afirma que os grandes eventos transformam a dinâmica de uma cidade, movimentando o turismo, os serviços, o consumo e, principalmente, criam oportunidades para milhares de pequenos negócios. Por isso, a marca quer participar desse momento ao lado dos cariocas, levando para dentro das lojas uma experiência que combina música, economia e, ao mesmo tempo, apoia comerciantes que atendem a uma demanda aumentada durante o período.
Música vira gatilho para ofertas
A trilha sonora das lojas tem papel direto na dinâmica promocional. Em determinados momentos do dia, a rádio interna anuncia descontos em produtos selecionados enquanto um gênero musical específico toca no ambiente. A ideia é transformar a programação em parte da experiência de compra, criando momentos de surpresa em meio às ofertas.
A ambientação segue a mesma lógica, com diferentes estilos musicais associados à comunicação de categorias e produtos. Três unidades da Zona Oeste — Assaí Barra da Tijuca, Assaí Ayrton Senna e Assaí Mercadão de Jacarepaguá — ganharam uma estrutura maior, com cenografia e espaços para os clientes jogarem Guitar Hero mediante cadastro pelo WhatsApp.
A campanha também aposta em uma mecânica de Compre & Ganhe. Nas compras de produtos das marcas participantes, os clientes podem receber itens da coleção “Assaí para Todos os Ritmos”, como chaveiros, tirantes, bonés customizados e copos temáticos personalizados por artistas nas próprias lojas. A ação tem desdobramentos nas redes sociais e distribuição e sorteio de ingressos para o festival, de acordo com as regras de cada iniciativa.
Plano de mídia
O Assaí também levará a campanha para pontos de circulação do Rio, com mídia OOH, faixas de gradil, materiais digitais e impressos, além de ações com promotores, degustação e sampling. Influenciadores e conteúdos para as redes sociais completam a estratégia.
Dentro das unidades, a comunicação aparecerá em telas de diferentes áreas, incluindo cafeteria e açougue, além de painéis de LED em lojas selecionadas. Na Avenida Ayrton Senna, a campanha terá ainda mídia externa em front light.
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