A Amstel celebra dez anos como patrocinadora oficial da CONMEBOL Libertadores com uma edição especial das latas no Brasil. Inspirada no troféu da principal competição de clubes da América do Sul, a nova embalagem aposta em um design futurista para celebrar a trajetória da parceria e a relação do torneio com milhões de torcedores.
A edição comemorativa chega ao varejo brasileiro a partir do início de agosto, nos formatos de 269 ml, 350 ml e 473 ml, além de um six-pack de long necks. Desenvolvida especialmente para a 67ª edição da competição, a embalagem combina elementos do universo do futebol com a identidade visual da Libertadores.
A expectativa é alcançar crescimento de volume na casa de três dígitos e ampliar a distribuição para todas as regiões do país, com maior foco no Sul, Sudeste e Nordeste. Nos demais mercados sul-americanos que recebem partidas da competição, a Amstel também prepara campanhas e ativações locais ao longo do torneio.
Cecilia Bottai, vice-presidente de Marketing do Grupo Heineken, a edição especial representa um marco na trajetória da marca com a competição. A presença no futebol é parte importante da estratégia da empresa e uma importante forma de a Amstel se conectar com as pessoas e com espaços.
A edição especial também inaugura uma nova etapa de ativações da Amstel em torno da Libertadores após o retorno do torneio no calendário internacional. A marca pretende reforçar a presença junto aos torcedores durante as próximas fases da competição.
Uma década de ativações na Libertadores
A parceria entre Amstel e CONMEBOL Libertadores atravessa diferentes momentos do futebol sul-americano e também serviu de plataforma para campanhas da marca. Em 2025, a ação Todas as Emoções em Jogo teve entre seus desdobramentos O Grito Libertador, campanha criada para destacar a igualdade no número de títulos da Libertadores conquistados por clubes brasileiros e argentinos.
No ano anterior, a marca explorou a relação entre diferentes gerações de torcedores no filme Amstel Apresenta Dona Neide, que colocou em cena a paixão por clubes brasileiros e a maneira como o futebol é transmitido entre gerações.
Durante a pandemia de Covid-19, em 2020, a Amstel lançou Novos Jeitos de Torcer, iniciativa que mostrou como os torcedores encontraram novas formas de acompanhar a Libertadores durante o período de distanciamento social. A campanha teve como um dos destaques a projeção de conteúdo na fachada do Edifício Copan, em São Paulo.
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