A Amstel Ultra marcou o início das ativações da Amstel como patrocinadora do Big Brother Brasil 2026 na a segunda Prova do Líder da edição, que foi ao ar na noite de quinta-feira (22).
A escolha do produto para abrir as ações no reality integra a estratégia do Grupo Heineken de ampliar a presença da Amstel Ultra junto ao público brasileiro, em linha com transformações recentes nos hábitos de consumo de cerveja no país. A proposta é associar a marca a um estilo de vida mais leve e equilibrado, sem abrir mão de atributos vinculados à Amstel.
A prova patrocinada pela marca foi estruturada como uma dinâmica de equilíbrio em uma gangorra. Ao longo de diferentes sessões durante o dia, os participantes precisaram balancear caixas que representavam atributos da Amstel Ultra, como a ausência de glúten e a redução calórica, contra caixas genéricas que simbolizavam bebidas tradicionais.
O conceito visual da prova explorou a noção de que, por ter menos calorias, a Amstel Ultra exige um número maior de caixas para atingir o equilíbrio, reforçando o conceito criativo de “puro equilíbrio”. A mecânica combinou entretenimento e mensagem de marca, ao apresentar de forma lúdica os diferenciais do produto e sua associação com escolhas mais conscientes.
Visão estratégica da campanha
No escopo estratégico da Heineken, o Big Brother Brasil funciona como uma plataforma de mídia de grande alcance e audiência diversificada, capaz de aproximar a marca do consumidor e traduzir, de forma clara, os diferenciais do produto, conforme explica Fernanda Saboya, diretora de Consumer Connections do Grupo Heineken no Brasil.
Adicionalmente, a marca entende que o programa se consolidou ao longo dos anos como uma vitrine para tendências e inovações apresentadas de maneira criativa, o que amplia o potencial de exposição e experimentação da Amstel Ultra.
Em 2026, a Amstel completa o sexto ano consecutivo como uma das principais patrocinadoras do Big Brother Brasil. Além da Amstel Ultra, a versão regular da cerveja também integra o conjunto de ativações previstas para o programa.
Para além das ações exibidas dentro do reality show, o patrocínio será ampliado por meio de ativações fora do programa, incluindo promoções e iniciativas em pontos de venda, além de investimentos em mídia, relações públicas e produção de conteúdo para redes sociais. A proposta é estender a presença da Amstel ao longo de diferentes pontos de contato com o público, consolidando o posicionamento da marca ao longo da temporada do BBB.
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