A Americanas iniciou uma nova ação voltada à ampliação da experiência de compra em lojas físicas por meio de ativações interativas. Em parceria com a Snickers, a varejista inaugurou duas áreas exclusivas no formato store in store para promover a edição especial de Páscoa do chocolate Snickers Free Fire.
As ativações estão instaladas nas unidades do BarraShopping, no Rio de Janeiro, e do Shopping Tamboré, em Barueri (SP), e permanecem disponíveis ao público até 15 de abril. Com ambientação inspirada no universo gamer, os espaços reproduzem estações de jogo temáticas baseadas no cenário do Free Fire. A estrutura inclui assentos e pontos de carregamento para celulares, permitindo que os consumidores joguem no próprio aparelho enquanto interagem com a ativação no ponto de venda.
A iniciativa inclui comunicação visual reforçada nas lojas, com empilhamentos temáticos em áreas de maior circulação, painéis digitais e inserções na rádio interna, ampliando a visibilidade do lançamento no ambiente físico. Na semana que antecede a Páscoa, influenciadores associados à marca participarão de ações nas lojas para produzir conteúdos no espaço gamer, conectando a ativação à comunidade de fãs do jogo.
No ambiente digital, a Americanas ampliará a divulgação do produto em seus principais canais, com destaque na página inicial do site, banners no aplicativo e outros espaços do ecossistema online da companhia. A campanha também contará com publicações patrocinadas no Facebook e Instagram, voltadas ao público interessado em games e chocolates.
A iniciativa integra a estratégia de Retail Media da companhia, que busca ampliar a conexão entre marcas e consumidores por meio de experiências no ponto de venda durante o período de Páscoa, considerado um dos mais relevantes para o varejo alimentar.
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