A Americanas lançou a campanha “Cestaaaço Americanas”, protagonizada pelo comediante Paulo Vieira. A iniciativa dá continuidade à construção da proposta de valor afetiva da marca, unindo branding e performance em um novo modelo de comunicação.
O projeto transforma as sextas-feiras em um território próprio da companhia, associando o clima de celebração do fim de semana ao seu símbolo mais reconhecido: a cesta de compras. A campanha inaugura uma fase em que a marca busca ir além de preço e produto, priorizando conveniência, condições especiais de pagamento e conexão emocional com o consumidor.
A companhia vê o “Cestaaaço” como um marco estratégico, especialmente diante de datas como Black Friday, Natal e seu aniversário de 96 anos, celebrado em setembro. O objetivo é não apenas impulsionar vendas e fortalecer a imagem institucional, mas também aprofundar laços emocionais com milhões de brasileiros.
Segundo Washington Theotonio, CMO da Americanas S.A., a diferenciação da marca está na curadoria de sortimento, que respeita a sazonalidade e regionalidade. O executivo enfatizou que a proposta não é oferecer de tudo, mas entregar o que o cliente valoriza, com confiança e proximidade.
A estratégia de mídia foi planejada para os próximos seis meses em ciclos de 15 dias, abrangendo TV, meios digitais e offline, com linguagem regional adaptada a cada mercado.
Além disso, a companhia aposta na identificação do público com o humor de Paulo Vieira. Theotonio explica que o artista traduz com autenticidade a pluralidade brasileira e reforça o vínculo de proximidade que caracteriza a marca.
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