A Amazon Ads firmou uma parceria com a OpenAI para levar publicidade ao ChatGPT. A iniciativa permite que os anunciantes ampliem as campanhas já veiculadas pela Amazon Ads com uma experiência de anúncios integrada ao formato conversacional da plataforma. No primeiro momento, anunciantes selecionados nos Estados Unidos participam de um projeto-piloto para testar os chamados ChatGPT Ads.
A proposta é inserir as marcas em momentos nos quais os usuários estão explorando possibilidades, comparando alternativas e tomando decisões dentro do ChatGPT. Para as empresas que já utilizam a Amazon Ads no planejamento, na criação e na otimização de campanhas ao longo de diferentes etapas do funil, a integração abre uma nova frente para alcançar usuários ativos da plataforma.
Chris Conetta, diretor de Omnichannel Supply da Amazon DSP, afirma que os anúncios conversacionais representam a oportunidade de engajamento que mais cresce para as marcas alcançarem públicos novos e existentes. Isso porque o formato permite que os anunciantes levem suas campanhas para ambientes nos quais os consumidores já estão presentes.
O executivo pontua, também, que a experiência publicitária impulsionada por IA não é apenas uma visão do que está por vir, mas uma oportunidade para os anunciantes encontrarem usuários relevantes onde eles passam seu tempo hoje. Com acesso aos ChatGPT Ads, os anunciantes agora podem ampliar ainda mais suas campanhas para onde seus clientes estão ativamente dedicando tempo, nas plataformas de chat conversacional.
A tecnologia programática da Amazon Ads é usada por anunciantes para planejar, ativar, otimizar e mensurar investimentos em mídia em diferentes canais, tanto nas propriedades próprias e operadas pela Amazon quanto na internet aberta. A empresa combina recursos de inteligência artificial com dados proprietários de navegação, compras e streaming e relações com fornecedores de mídia para direcionar campanhas e buscar ganhos de desempenho e eficiência em escala.
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