A Amazon Ads amplia a oferta de inteligência artificial no Brasil com o lançamento local do Ads Agent, assistente generativo e autônomo desenvolvido para reduzir a complexidade operacional da criação e gestão de campanhas na Amazon DSP, plataforma de compra programática da companhia.
A ferramenta atua como um copiloto para anunciantes, agências e equipes de Marketing. Os usuários podem utilizar comandos em linguagem natural para planejar, ativar e otimizar campanhas, convertendo objetivos de negócio em ações executadas diretamente na Amazon DSP.
A novidade busca atacar um dos principais gargalos da publicidade programática: a transformação de planos de mídia em campanhas efetivamente ativas. Tradicionalmente, esse processo exige a inserção manual de informações como orçamento, datas de veiculação, metas e critérios de segmentação, tarefa que pode demandar horas de trabalho e está sujeita a erros operacionais.
Aplicações possíveis
O Ads Agent permite que o anunciante faça o upload de uma planilha de planejamento de mídia ou utilize um plano já existente no Ads Planner. A partir daí, a inteligência artificial interpreta dados como orçamento, cronograma e público-alvo, estruturando automaticamente campanhas e grupos de anúncios. O profissional fica responsável pela revisão, eventuais ajustes, inclusão das peças criativas e aprovação final da publicação.
A plataforma também automatiza a definição de audiências. Em vez de selecionar manualmente milhares de segmentos, os usuários recebem sugestões de públicos e palavras-chave alinhadas aos objetivos da campanha, acompanhadas de estimativas de alcance em tempo real.
Outra aplicação está na otimização operacional das campanhas. A ferramenta é capaz, por exemplo, de identificar e pausar automaticamente anúncios com desempenho abaixo de parâmetros previamente definidos, executando as mudanças em segundos após a aprovação do operador.
Além da DSP, o Ads Agent passa a integrar o Amazon Marketing Cloud (AMC), ambiente de clean room da companhia voltado para análise de dados e criação de audiências. Nesse contexto, a solução auxilia na geração de consultas SQL, exploração de insights e identificação de oportunidades de otimização de campanhas.
A proposta é acelerar análises que tradicionalmente exigiriam horas ou até dias de trabalho técnico, permitindo que equipes obtenham respostas e recomendações em português para apoiar decisões baseadas em dados.
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