O Natal segue como o território emocional mais potente do Marketing brasileiro. Em um ano marcado por mudanças no consumo, crescentes pressões promocionais e a consolidação da personalização em larga escala, as marcas apostaram em narrativas capazes de resgatar valores essenciais: união, afeto, família, memória e pertencimento. Em 2025, o apelo emocional voltou a ser protagonista — seja para reacender tradições, revisitar rituais ou ressignificar a forma como as pessoas celebram juntas.
O peso dessa disputa justifica o investimento. Segundo dados setoriais compilados pelas marcas, o período concentra picos de audiência, intenção de compra e procura por experiências. Campanhas como a do Assaí registraram mais de 1,59 bilhão de impactos na soma entre on e offline, enquanto a Serasa Experian partiu de um dado alarmante — 28,6% de aumento nas tentativas de fraude em 2025 — para construir relevância contextual. Já o varejo infantil, impulsionado por Ri Happy e PBKids, reforçou o papel das ativações físicas em um setor que cresce amparado por memórias afetivas e comportamento multigeracional.
Do resgate das tradições às novas leituras sobre presente, cuidado e conexões, as campanhas se dividiram entre emoção profunda, humor leve, tecnologia aplicada e ativações imersivas. Marcas de varejo recorreram a influenciadores, experiências sensoriais, projetos omnichannel e ações no PDV; já empresas de bens de consumo apostaram em narrativas cinematográficas, programas promocionais e reforço de marca. A seguir, os cases mais impactantes do Natal 2025, organizados pela força emocional — e, ao final, os lançamentos e produtos que completam o movimento sazonal.
As campanhas mais emocionantes do Natal 2025
1. Petrobras – “Boas Energias que Aproximam”
A Petrobras entregou uma das campanhas mais emocionais do ano ao transformar dois cartões-postais do Rio de Janeiro — o Lagoon e o Boulevard do Theatro Municipal — em uma jornada afetiva. Com cenografia monumental, guirlandas gigantes, árvore estilizada e espaços interativos, a experiência convida o público a viver o Natal em comunidade. Ativações como caricaturas, fotos personalizadas e ações musicais reforçam encontros e memórias. A narrativa une afeto, cidade e celebração coletiva, traduzindo o propósito da marca de aproximar pessoas.
2. Sadia – “Reencontre a magia que existe em você”
A Sadia partiu do imaginário afetivo brasileiro para revisitar tradições que atravessam gerações. Com o Lek Trek ajudando um adolescente a reencontrar o encanto das festas familiares, o filme explora a força das memórias e o valor emocional da ceia compartilhada. A campanha reflete tendências de consumo que mostram o crescimento dos perfis mais tradicionais após a pandemia. A narrativa é conduzida por emoção genuína, reforçando que a magia do Natal está dentro das pessoas. O resultado é um convite a valorizar momentos que permanecem.
3. Morana – “Presentear é celebrar relações”
A Morana reforçou laços, afetos e a importância das pessoas que compõem a trajetória da marca. Com Claudia Raia, Tata Estaniecki, franqueados e colaboradores, a campanha homenageia histórias reais que atravessam décadas e simbolizam união. O filme celebra vínculos, memórias e reencontros, tornando o ato de presentear uma expressão de carinho que permanece. A estética suave, emotiva e luminosa aproxima a marca do público e reforça sua vocação para presentes com significado.
4. Ri Happy & PBKids – “Natal Mágico / Embalado por Diversão”
O Grupo Ri Happy reconectou famílias por meio da magia do brincar, combinando nostalgia, Disney e memórias afetivas. As lojas foram transformadas em espaços lúdicos, reforçados pelo brinde colecionável 3 em 1 – bola, enfeite ou mini globo de neve. A campanha resgata tradições como a escrita de cartinhas ao Papai Noel, criando experiências que fortalecem vínculos entre pais e crianças. O resultado é uma narrativa que mistura fantasia, encantamento e vínculos emocionais.
5. Americanas – “Cesta de Natal: o Natal que você ama”
A Americanas trouxe emoção, humor e forte conexão cultural ao transformar a ceia em símbolo de união. Com Paulo Vieira no centro da narrativa, a campanha reforça a ideia de que o Natal é feito de sabores, rituais e lembranças compartilhadas. A estratégia multiformato, com vídeos, lives, influenciadores e ativações físicas, valoriza o sentimento de família e a proximidade da marca com a rotina dos brasileiros. O storytelling resgata tradições sem perder leveza.
6. Lowçucar – “A magia do Natal está no sabor”
A Lowçucar trouxe uma das campanhas afetivas mais inclusivas do ano. Ao mostrar diferentes perfis de famílias brasileiras reunidas em torno da mesa, a marca materializa diversidade, receitas afetivas e inclusão alimentar. O filme retrata o Natal “real” brasileiro, com ventilador ligado, pavê, brincadeiras e encontros, colaborando para um retrato emocional e autêntico. A mensagem central reforça que a tradição é um lugar de todos, independentemente de restrições alimentares.
Campanhas de humor, cultura pop e tecnologia
7. Serasa Experian – “Papai Noel antifraude”
Com humor inteligente, a Serasa transforma o Papai Noel em especialista antifraude para navegar um Brasil onde 51% dos consumidores já sofreram golpes. O enredo leve, divertido e didático mostra o bom velhinho autenticando gêmeas com ferramentas reais da datatech. A marca consegue unir relevância social, educação e storytelling, tornando um tema complexo acessível e lembrável.
8. Aramis – “Quando a roupa começa a andar sozinha”
A Aramis satirizou o “uniforme masculino” com narrativa de humor investigativo e estética cinematográfica construída com IA. A campanha questiona hábitos, conversa com cultura pop e reforça como presentear pode renovar autoestima e estilo. Com um squad que brinca com padrões de vestimenta repetitiva, a marca usa humor para dialogar sobre comportamento, rotina e evolução pessoal.
9. Amazon – “Natalversário”
A Amazon retomou a campanha que virou fenômeno ao explorar, com humor e empatia, a vida dos “natalversariantes”, aqueles que ganham um presente só. A iniciativa se conecta a um sentimento real e muito brasileiro. Com criadores populares e uma estratégia digital forte, a marca reforça proximidade, leveza e identificação ao oferecer cupons e descontos simbólicos para celebrar em dobro.
10. Chilli Beans – “A Boa Velhinha”
A Chilli Beans subverteu o Natal com uma Mamãe Noel irreverente, tecnológica e cheia de atitude. Com shooting híbrido entre fotografia e IA, a campanha coloca uma protagonista subversiva no centro da narrativa. O resultado é uma estética ousada, moderna e humorada que atualiza o imaginário natalino com personalidade.
Campanhas de experiência, consumo e presentes
11. Assaí – Campanha de Fim de Ano com Rodrigo Faro
O Assaí apostou em volume, impacto e presença. Com Faro como protagonista, a mecânica de compras grátis de até R$ 750,00 retorna, impulsionando fluxo, percepção de valor e engajamento. Com estratégia 360º, OOH, digital robusto e ambientação massiva nas lojas, a campanha reforça economia real. A capilaridade de influenciadores e o plano integrando tabloides e app completam a força da operação.
12. Ferrero:“Espalhe Amor com Nutella” e “Dê Seu Toque Dourado”
A Nutella reforça seu território afetivo com receitas, embalagens temáticas e campanha integrada que valoriza cozinhar junto como ato de amor. As embalagens trazem preparos impressos e convidam famílias a criar tradições próprias. A marca ativa TV, digital, PR e influenciadores para ampliar inspiração. O storytelling conecta sabor, família e afeto por meio da cozinha.
A Ferrero também preparou uma campanha para Ferrero Rocher. O filme, criado pela agência Talent e produzido no Brasil pela O2 Filmes com direção de Fred Luz, convida os consumidores a celebrarem mais os momentos especiais. Além disso, voltou com a Promoção “Dê Seu Toque Dourado” em que sorteia 100 pirâmides de Ferrero Rocher,100 kits de taças exclusivas e seis vouchers de R$ 5 mil em produtos da Tok&Stok. O grande prêmio final será uma viagem para a Itália com acompanhante.
13. Milon – “Natal de Encanto”
A Milon transformou suas lojas em cenários mágicos com ursos de pelúcia, vitrines nevadas e ambientação elegante. O grande atrativo é o kit de ursinhos para árvore, presente cumulativo que vira símbolo afetivo. A campanha une estética delicada, experiência sensorial e looks festivos pensados para crianças. O storytelling reforça memória afetiva e magia infantil.
14. Kohll Beauty – Coleção Natal “Cidades”
A Kohll Beauty lançou uma edição limitada altamente colecionável inspirada em viagens e histórias vividas ao longo do ano. A embalagem do trenzinho, que se divide ao meio, vira item colecionável. A coleção reforça propósito, afeto e sensorialidade, traduzindo a marca como presente emocional. A narrativa conecta a essência feminina, memória e magia natalina.
15. Dentalclean – “Sorrir é o melhor presente”
Com forte presença nos PDVs e integração entre Trade, Marketing e Digital, a Dentalclean aposta no sorriso como símbolo de saúde e afeto. A marca cria experiências no varejo, embalagens especiais e promoções que estimulam kits presenteáveis. A campanha reforça o cuidado diário como gesto de carinho e aproxima a marca de rotinas familiares.
16. Bom Ar – “Todo Bom Natal tem Bom Ar”
A marca chega ao Natal com cashback e estratégias de experimentação do Difusor Elétrico Bom Ar. A campanha incentiva consumidores a perfumarem a casa para encontros, reforçando fragrâncias como parte da atmosfera natalina. A ação une incentivo comercial, teste de produto e conexão com o ritual de preparar o lar para visitas.
17. Centauro – “Dê esporte de presente”
Com Felipão protagonizando, a Centauro traz emoção esportiva e propósito para o ato de presentear. A campanha mostra como um presente pode despertar novas rotinas e paixões, reforçando o movimento, saúde e conexão familiar. A narrativa leve humaniza a marca e transforma consumo em motivação.
18. Marisa – “Natal Premiado”
A Marisa uniu conexão familiar, representatividade e tradição do vestir para as festas. Embaixadoras de diferentes gerações reforçam proximidade com consumidoras. Além de celebrar o espírito natalino, a campanha apresenta uma promoção especial para o período: a cada R$ 150,00 em compras, as clientes concorrem a prêmios instantâneos de até R$ 600,00. E quem pagar com o cartão Marisa ainda participa do sorteio de dois carros 0 km. A promoção amplia a atratividade, enquanto a narrativa celebra autoestima, presença e vínculos.
19. Creamy – “Natal Creamy: cuidado ativo, resultado presente”
A Creamy transformou skincare em gesto de afeto, com kits exclusivos, edições limitadas e itens sensoriais como vela aromática. A campanha reforça ciência e rotina real, posicionando o autocuidado como presente significativo. A narrativa educativa e acessível aproxima a marca do público.
20. HOPE & HOPE Resort – “Natal Místico”
A HOPE uniu moda, astrologia e rituais com Márcia Sensitiva para criar uma jornada simbólica. O teste personalizado de cores para a virada adicionou intencionalidade ao consumo. Já os biquínis com berloques de signos reforçam o território afetivo e energético da marca.
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