Estar no Web Summit Rio 2025 foi como entrar em uma máquina de realidade. Não estou

falando só de tecnologia, mas de mentalidade. Três dias intensos, com palcos lotados e

uma mensagem repetida de formas diferentes: o jogo mudou. E quem ainda tenta jogar

com as regras antigas, já está fora. O evento não foi sobre o que vai acontecer, mas sobre o

que já está acontecendo, e muita gente ainda não percebeu.

Durante os painéis, o que ficou claro é que ou você gera valor real, ou vira ruído. A

tecnologia, especialmente a IA, já não é diferencial, mas o ponto de partida. A questão

agora é como vamos usá-la e com qual responsabilidade. A IA está no presente, e o que vai

determinar sua relevância é o propósito com que a utilizamos. Como disse Patrícia Florissi,

do Google Cloud: "Não existe IA forte sem uma intenção humana clara por trás."

A confiança, por sua vez, virou o maior ativo no cenário atual. Vivemos em um mundo

saturado de conteúdo e, em meio ao caos de fake news e algoritmos, o que se destaca é

quem fala com clareza e entrega o que promete. A honestidade se tornou o ponto de

conexão mais forte com o público.

Outro ponto essencial foi a centralidade do cliente. Hoje, não adianta criar de dentro para

fora. O que funciona é ouvir e entender quem está do outro lado, resolver um problema

real. Isso é o que garante a sobrevivência no mercado.

No Web Summit, ficou claro também que criadores de conteúdo são, de fato, negócios.

Marcas que investem em autenticidade, como a LOUD, entendem que a produção perfeita

não é o que conecta as pessoas, mas sim a verdade. E isso vale para marcas e

influenciadores. Como Ivete Sangalo disse: "O que conecta não é a produção perfeita. É a

verdade."

Além disso, as marcas precisam se concentrar em entregar experiências reais. A tecnologia

pode impressionar, mas são as pessoas, as histórias e os valores que realmente fazem a

diferença. Marcas que geram vínculos emocionais e transmitem atitude são as que

permanecem.

Por fim, o Brasil tem um potencial incrível para liderar na inovação. O país já tem o talento

e a criatividade necessários, mas precisa de mais estrutura e coragem para se afirmar

globalmente. Não precisamos copiar modelos externos, devemos criar o nosso próprio.

O Web Summit Rio foi um espelho para refletirmos sobre o agora, não o futuro distante.

Como Jason Carmel, da VML, provocou: "Se a IA curasse o câncer, qual seria a manchete?

Que o câncer foi curado ou que foi a IA que descobriu a cura?" Essa reflexão nos leva a

repensar nossa relação com a tecnologia e o impacto real que ela pode gerar.

O futuro não espera. E ele não perdoa quem assiste de longe.