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Web Summit Rio 2025: o futuro chegou e quem ignorar já está fora do jogo

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Tempo de Leitura 2 min

WebSummit 2025

Estar no Web Summit Rio 2025 foi como entrar em uma máquina de realidade. Não estou

falando só de tecnologia, mas de mentalidade. Três dias intensos, com palcos lotados e

uma mensagem repetida de formas diferentes: o jogo mudou. E quem ainda tenta jogar

com as regras antigas, já está fora. O evento não foi sobre o que vai acontecer, mas sobre o

que já está acontecendo, e muita gente ainda não percebeu.

Durante os painéis, o que ficou claro é que ou você gera valor real, ou vira ruído. A

tecnologia, especialmente a IA, já não é diferencial, mas o ponto de partida. A questão

agora é como vamos usá-la e com qual responsabilidade. A IA está no presente, e o que vai

determinar sua relevância é o propósito com que a utilizamos. Como disse Patrícia Florissi,

do Google Cloud: "Não existe IA forte sem uma intenção humana clara por trás."

A confiança, por sua vez, virou o maior ativo no cenário atual. Vivemos em um mundo

saturado de conteúdo e, em meio ao caos de fake news e algoritmos, o que se destaca é

quem fala com clareza e entrega o que promete. A honestidade se tornou o ponto de

conexão mais forte com o público.




Outro ponto essencial foi a centralidade do cliente. Hoje, não adianta criar de dentro para

fora. O que funciona é ouvir e entender quem está do outro lado, resolver um problema

real. Isso é o que garante a sobrevivência no mercado.

No Web Summit, ficou claro também que criadores de conteúdo são, de fato, negócios.

Marcas que investem em autenticidade, como a LOUD, entendem que a produção perfeita

não é o que conecta as pessoas, mas sim a verdade. E isso vale para marcas e

influenciadores. Como Ivete Sangalo disse: "O que conecta não é a produção perfeita. É a

verdade."

Além disso, as marcas precisam se concentrar em entregar experiências reais. A tecnologia

pode impressionar, mas são as pessoas, as histórias e os valores que realmente fazem a

diferença. Marcas que geram vínculos emocionais e transmitem atitude são as que

permanecem.

Por fim, o Brasil tem um potencial incrível para liderar na inovação. O país já tem o talento

e a criatividade necessários, mas precisa de mais estrutura e coragem para se afirmar

globalmente. Não precisamos copiar modelos externos, devemos criar o nosso próprio.

O Web Summit Rio foi um espelho para refletirmos sobre o agora, não o futuro distante.

Como Jason Carmel, da VML, provocou: "Se a IA curasse o câncer, qual seria a manchete?

Que o câncer foi curado ou que foi a IA que descobriu a cura?" Essa reflexão nos leva a

repensar nossa relação com a tecnologia e o impacto real que ela pode gerar.

O futuro não espera. E ele não perdoa quem assiste de longe.

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Rodrigo Villaboim

Sócio-diretor da agência de Live Marketing .Be Comunica

Rodrigo Villaboim é Sócio-diretor da agência de Live Marketing .Be Comunica.

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