A segunda fase da novela "Quem Ama Cuida" marca a estreia da Vivo em uma ação de conteúdo integrada à trama. A marca aparece em uma sequência da trama para inserir, de forma contextualizada, o Vivo Fibra na narrativa.
A participação ocorreu no capítulo exibido na última segunda-feira (03). Durante uma cena em que Pilar (Isabel Teixeira) protagoniza um ataque de fúria e destrói diversos objetos da casa, o modem da Vivo é o único item que permanece intacto. Na sequência, Tilde (Luana Martau) entra em cena para comentar a situação e destacar funcionalidades do serviço, como velocidade, estabilidade e cobertura Wi-Fi, associando o produto ao uso simultâneo da internet pelos moradores da residência.
Após a exibição da cena, a ação continuou durante o intervalo comercial em um break contextualizado. Em vez de apresentar um filme independente, a peça mantém o mesmo cenário da novela e retoma os acontecimentos do capítulo. Enquanto os objetos continuam sendo arremessados e quebrados, o modem permanece preservado, reforçando a mensagem da campanha.
O filme é encerrado com a assinatura: "Perder a calma é uma coisa... mas ficar sem Vivo Fibra, isso nem na novela". A iniciativa busca evidenciar recursos do serviço, como o Wi-Fi 7 disponível nos planos ultrarrápidos, voltado para as aplicações de alto consumo de banda, como streaming, videochamadas, jogos online e uso simultâneo da conexão por diferentes dispositivos.
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