Abordando o debate sobre os efeitos da hiperconexão e a sensação de sobrecarga emocional associada ao uso excessivo de dispositivos móveis, a Vivo apresenta o filme “Afogados”, que amplia a discussão no quintal de uma companhia sensível ao tema.
O enredo utiliza uma metáfora visual para retratar um personagem que, ao longo do dia, é gradualmente envolvido pela água enquanto permanece atento ao celular. A narrativa sugere que o hábito, inicialmente imperceptível, passa a dominar sua rotina. Ao interromper o uso do aparelho, a água recua, simbolizando a retomada do controle e do contato com a realidade.
A trilha sonora traz uma versão de “Jealousy, Jealousy”, de Olivia Rodrigo, música que aborda os impactos do uso das redes sociais e que também foi utilizada pela marca no filme “Relacionamento Tóxico”, premiado no PPA 2025 na categoria Melhor Filme.
De acordo com Sabrina Romero, diretora de Marca e Comunicação da Vivo, a produção integra um conjunto de iniciativas desenvolvidas pela empresa nos últimos anos para estimular reflexões sobre o uso consciente do celular. A proposta é incentivar uma revisão da relação com o ambiente digital como forma de fortalecer a presença nas interações offline.
O filme contou com a contribuição do psiquiatra Rodrigo Bressan, professor da Universidade Federal de São Paulo (Unifesp), que atua na área de saúde mental, com foco em infância e adolescência. A produção dá continuidade à plataforma “Tem tempo pra tudo”, que reúne ações da companhia voltadas à discussão sobre saúde mental em um cenário de alta exposição a telas.
Dados citados na campanha reforçam o contexto apresentado. 79% dos brasileiros entrevistados afirmam fazer uso excessivo de dispositivos móveis, enquanto 71% dizem sentir-se perdidos sem o telefone, conforme aponta um estudo do portal Nomophobia.com.
Já levantamento conduzido pela V.Trends, hub de Consumer Insights da Vivo, aponta que 47% dos entrevistados sairiam de casa sem a carteira, mas não sem o celular, principalmente por dependência emocional do aparelho.
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