Os perfis das 14 marcas patrocinadoras do Rock in Rio somaram mais de 932 mil interações e conquistaram cerca de 125 mil novos seguidores no Instagram entre 1º e 13 de setembro. No período, foram realizadas 719 publicações, sendo 68% delas em formato de Reels, segundo levantamento da Metricool, plataforma de gestão de redes sociais. Itaú, TIM, Volkswagen e Ipiranga se destacaram nas diferentes métricas analisadas.
A TIM foi a patrocinadora que mais produziu conteúdo durante o período, com 110 publicações, divididas entre 56 Reels e 54 imagens ou carrosséis. O conteúdo que mais gerou interações foi um Reel protagonizado por Ana Paula Renault e Juliano Floss.
O Itaú, por sua vez, liderou em número de interações, com 261.475 no total. Um único carrossel com imagens do show de Jão no Pavilhão Itaú concentrou mais de 117 mil interações, o equivalente a aproximadamente 45% de todas as interações obtidas pela marca no período.
Na aquisição de seguidores, a Volkswagen registrou o maior crescimento absoluto, com cerca de 33 mil novos seguidores no perfil @vwbrasil. O principal avanço aconteceu em 5 de setembro, quando a conta ganhou aproximadamente 5.4 mil seguidores. Na mesma data, a marca publicou conteúdos em colaboração com creators como Stenio Girardelli, Christian Figueiredo e Cela Lopes.
A Ipiranga apresentou a maior taxa de engajamento entre as patrocinadoras, com 0,30%. Apenas três das 14 marcas monitoradas ultrapassaram a marca de 0,20%: além da Ipiranga, a Superbet alcançou 0,25% e o Itaú, 0,24%.
A métrica ganha relevância em contas de grande porte, nas quais uma base maior e mais heterogênea de seguidores pode tornar mais difícil gerar interações proporcionais ao tamanho da audiência.
O período também foi marcado por um aumento expressivo na produção de conteúdo. Das 14 patrocinadoras, 13 publicaram mais entre 1º e 13 de setembro do que nos 13 dias anteriores. A TIM passou de nove publicações para 110, enquanto a Coca-Cola saltou de duas para 69. A Superbet foi a única que não ampliou o volume, passando de 43 para 42 conteúdos.
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