O Rock in Rio 2026 abriu os portões nesta sexta-feira (4) para sete dias de programação na Cidade do Rock, no Rio de Janeiro. Entre 4 e 13 de setembro, o festival reunirá grandes nomes da música, gastronomia, entretenimento e uma estrutura que amplia a experiência para além dos palcos. A edição terá atrações como Foo Fighters, Elton John, Maroon 5, Stray Kids, Twenty One Pilots, Calvin Harris, Black Eyed Peas e Ivete Sangalo, entre outros.
Mais do que música, o festival chega com uma operação voltada à criação de experiências. O festival contabiliza oito mil horas de experiências de marcas, mais de 100 ativações e cerca de 1 milhão de brindes distribuídos ao longo dos sete dias. A estratégia também se estende para fora da Cidade do Rock, com aproximadamente 400 produtos licenciados levando a identidade do evento para o cotidiano dos fãs.
A dimensão do festival ajuda a explicar o interesse das empresas. Desde 1985, mais de 12,3 milhões de pessoas já passaram pelas Cidades do Rock, que receberam mais de 4.667 artistas em 141 dias de evento. Em 2024, o Rock in Rio gerou impacto econômico de R$ 2,9 bilhões na cidade do Rio de Janeiro.
As marcas apostam em diferentes caminhos para disputar a atenção do público: tecnologia, música, gastronomia, sustentabilidade, creators, games, personalização, brindes e experiências sensoriais. De grandes estruturas na Cidade do Rock a ações espalhadas pelo Rio de Janeiro, as iniciativas mostram como o festival se tornou uma plataforma para transformar patrocínio em relacionamento e colocar os consumidores no centro das ativações.
AXIA Energia
A AXIA Energia leva ao Rock in Rio a campanha “Energia além dos megawatts”, criada pela Artplan. A estratégia aproxima a energia produzida pela companhia da energia emocional associada à experiência de um grande festival.
A campanha terá filmes e conteúdos em diferentes plataformas, além de presença no evento. A parceria também terá uma frente de sustentabilidade: em 2026, AXIA e Rock in Rio trabalharão para descarbonizar 100% da experiência do festival, incluindo deslocamentos de público e fornecedores. A estimativa, baseada nos dados de 2024, é de cerca de 50 mil toneladas de CO₂ descarbonizadas.
Bacio di Latte
A Bacio di Latte participa pelo segundo ano consecutivo do Rock in Rio como apoiadora do festival e terá o Cremino como picolé oficial do evento. A marca levará os sabores Caramello, Cioccolato e Sorbet de Limão Siciliano, além de outros produtos do portfólio, como o Mini Bacio Casa, os Picolés Clássicos e os Picolés Insanos.
A operação estará distribuída em dois pontos da Cidade do Rock. O principal ficará na Rota 85, próximo ao Palco Favela, concentrando também uma ativação especial voltada ao registro e compartilhamento da experiência pelo público. O segundo espaço ficará no Global Village, ampliando o acesso aos produtos durante o festival.
A estratégia aproxima a marca de momentos de lazer e consumo por impulso e utiliza o território do Rock in Rio para levar sua experiência para além das lojas, associando o portfólio a um dos principais eventos de entretenimento do país.
Billboard Brasil
A Billboard Brasil chega ao Rock in Rio 2026 com sua maior operação em um festival desde o início das atividades no país. Ao todo, 11 marcas integram projetos envolvendo curadoria artística, conteúdo, edição impressa, relações públicas e ativações.
Entre os projetos estão a curadoria musical do Espaço Coca-Cola, a gestão artística de Dennis DJ e Luísa Sonza para KitKat, ações para Volkswagen, Trident, LATAM, Itaú, TIM, Diageo, Superbet, Piracanjuba e Ipiranga. A edição impressa da Billboard Brasil será totalmente dedicada ao festival e parte dos conteúdos terá distribuição internacional.
Bob’s
O Bob’s estará no Rock in Rio Brasil 2026 pelo mais de quatro décadas consecutivas, mantendo uma trajetória iniciada na primeira edição do festival, em 1985. A rede é a única marca presente em todas as edições do evento desde sua criação.
Neste ano, serão quatro pontos de venda na Cidade do Rock: uma unidade exclusiva de Milk Shakes, um ponto dedicado a batatas e dois bares com sanduíches e bebidas. A estrutura foi planejada para acompanhar o fluxo do público ao longo dos sete dias de festival e ampliar os pontos de contato com os consumidores.
A presença também reforça a estratégia de levar o modelo de franchising para diferentes ocasiões de consumo. Depois de participar pela primeira vez do The Town, em 2025, como marca oficial de Milk Shake e hambúrguer, o Bob’s utiliza novamente um grande evento musical como plataforma para aproximar a marca do público e criar oportunidades de negócio para seus franqueados.
Coca-Cola
Na nona edição como patrocinadora do Rock in Rio, a Coca-Cola reforça a plataforma “Aumente o Volume”, combinando música, entretenimento, tecnologia e interação. O momento de consumo ganha protagonismo, com os bares da marca integrados à experiência do espaço.
A marca terá programação musical com curadoria da Billboard, reunindo DJs e artistas como AJULIACOSTA, Bonde do Tigrão e Japa NK. Também lança uma lata comemorativa do festival e leva para a Cidade do Rock uma solução de gestão inteligente de filas digitais. A ativação inclui ainda um MiniCD com tecnologia NFC que dá acesso a uma playlist exclusiva.
Cup Noodles / NISSIN
Cup Noodles reedita a parceria com a banda Massacration em uma campanha digital criada pela Dentsu Creative. A ação utiliza humor e referências à cultura pop para aquecer as redes sociais antes e durante o festival.
A marca também promove o pré-lançamento de Geki, novo ramen coreano da NISSIN, que chegará ao mercado brasileiro em outubro. No Rock in Rio, participantes da área VIP receberão shoulder bags personalizadas inspiradas na embalagem do produto.
Heineken
A Heineken e a Fundação SOS Mata Atlântica levam a biodiversidade para a Cidade do Rock dentro da plataforma Green Your City. Na Rota 85, a experiência reunirá espécies nativas da Mata Atlântica e conectará o festival a ações de restauração florestal.
O projeto prevê cerca de três mil mudas nativas destinadas posteriormente a ações de restauração, incluindo a recuperação da região da Serra do Vulcão e o reflorestamento e enriquecimento de aproximadamente um hectare no Parque Nacional da Tijuca. A proposta amplia a experiência da marca para um legado ambiental que permanece depois do evento.
Além disso, lança The Loudest Playlist, criada pela LePub em parceria com o Spotify. A playlist será atualizada em tempo real com as músicas mais cantadas pelos fãs: quanto maior o volume, mais a faixa sobe no ranking.
Para medir a reação do público, estruturas próximas ao Palco Mundo contarão com decibelímetros e sismógrafos. A dinâmica também estará presente no Heineken Moment, com o “Fans Sound Check”, que convidará a plateia a cantar antes de apresentações selecionadas.
Integrada à campanha “Fãs têm mais amigos”, a ação transforma a participação dos fãs em conteúdo e conecta experiência presencial, tecnologia e plataforma digital. A estratégia também parte de um estudo da Heineken® com a Box1824, segundo o qual 1 em cada 4 brasileiros vê nos festivais uma oportunidade de conexão com artistas e descoberta de novas músicas.
iFood
O iFood transforma seu espaço próximo ao Palco Mundo em uma pista comandada pelo público. A principal atração será o “Animômetro”, dinâmica que mede a animação da plateia enquanto DJs residentes conduzem playlists de acordo com o clima e o line-up de cada dia.
A experiência também terá entregas-surpresa, com brindes e benefícios distribuídos durante a programação. Em 2026, o iFood realiza sua maior presença no festival desde o início da parceria, em 2022, e estreia como patrocinador oficial, com espaços próximos aos palcos Mundo e Sunset, à montanha-russa e no Gourmet Square.
Iguá Rio
A Iguá Rio coloca hidratação e bem-estar no centro da presença no Rock in Rio. Durante os sete dias, 100 aguadeiros circularão pela Cidade do Rock, das 9h às 17h, levando água ao público em diferentes pontos do festival.
A empresa também levará vaporizadores com água gelada e copatrocinará pontos de hidratação. Além da experiência voltada aos consumidores, a Iguá Rio será responsável pela operação de saneamento do evento, com abastecimento de água, coleta de esgoto e monitoramento da qualidade da água, mobilizando cerca de 100 colaboradores.
Itaú Unibanco
O Itaú leva o Google Gemini para as ruas do Rio de Janeiro durante a semana do Rock in Rio. A ação transforma criações feitas a partir de prompts em quatro bikes inspiradas no universo dos festivais.
As bicicletas, instaladas em pontos de Leblon e Ipanema, representam elementos como roda-gigante, camarins, leques e uma bateria. A iniciativa também conecta a experiência ao programa Minhas Vantagens, que oferece a clientes elegíveis acesso gratuito ao Google Gemini AI Plus por até um ano.
Dentro da Cidade do Rock, o Itaú também estará presente com experiências como Mirante, Roda-Gigante e Listening Club, além de benefícios destinados aos clientes da instituição.
Johnnie Walker
Johnnie Walker chega ao Rock in Rio 2026 como whisky oficial do festival e aposta em duas frentes de experiência. Uma delas é a campanha que resgata o primeiro passo de Ney Matogrosso no Rock in Rio de 1985, transformando o momento histórico em narrativa sobre coragem e movimento.
Na Cidade do Rock, a marca terá um bar exclusivo na Área VIP, com quatro drinks: Johnnie Red Guaraná, Johnnie Citrus, Johnnie Black Água de Coco e Johnnie Black Penicillin. Os pedidos serão entregues em um Glorifier especial e, a partir das 18h30, os copos terão um coaster luminoso que acompanha o público durante a noite.
KitKat + LATAM
KitKat® e LATAM transformam o deslocamento até o Rock in Rio em parte da experiência. No Voo do Rock, realizado em 1º de setembro, passageiros viajaram de São Paulo ao Rio com um show exclusivo a bordo e um kit das duas marcas.
A parceria continua durante o festival. Nos voos regulares entre Congonhas e Rio, o chocolate oficial do Rock in Rio será distribuído aos passageiros. Na Cidade do Rock, o estande de KitKat® terá uma máquina de garra temática que poderá premiar participantes com fast passes para o VIPinho LATAM.
Mercado Livre
O Mercado Livre estreia o Mercado Livre Live, ferramenta de transmissões ao vivo integrada à jornada de compra dentro do aplicativo. O lançamento conecta live commerce, creators, afiliados e vendedores em um único fluxo, permitindo descobrir produtos e concluir compras durante as transmissões.
Como parte da estratégia, o Estúdio Mercado Livre Live by Play2Shop funcionará durante os sete dias do festival, reunindo marcas parceiras e criadores. A escolha do Rock in Rio como palco para apresentar a novidade aproxima tecnologia, entretenimento e consumo em um mesmo ambiente.
Movida
A Movida coloca a música no centro de sua ativação com o conceito “Movida por Você. Pulsando pela música”. O estande de dois andares é inspirado em um grande amplificador, com caixas de som gigantes, painéis de LED e uma estrutura móvel com a lateral de um carro.
Entre as experiências estão o Carpool Movida, que transforma um carro em cabine de karaokê e cria um vídeo personalizado a partir do ritmo registrado durante a música, e o Movida Dance, jogo de movimento realizado sobre um piso de LED. A marca também distribuirá pulseiras de LED, fones, carregadores, bolsas com LED e leques.
Natura
A Natura, marca oficial de beleza do Rock in Rio 2026, transforma o portfólio em experiência. A ativação terá uma cenografia com torres de sabonetes Ekos, vegetação e frutas gigantes, além de estações de retoque de maquiagem e experimentação de produtos.
Games também fazem parte da jornada e podem render brindes como pochetes, gloss com charm do Rock in Rio, produtos Ekos e convites VIP. O espaço ainda terá ambientes instagramáveis, enquanto uma loja pop-up e ações itinerantes ampliarão a presença da marca pela Cidade do Rock.
Philco
A Philco aposta em música, tecnologia, acessibilidade e influência. Como Apoiadora Oficial de TV e Caixas de Som, a marca terá um estande inspirado na potência da caixa PCX39000 Philco Extreme, com o jogo Beat Hero, que coloca o público em uma batalha musical.
A experiência contará com rampas, instrumentos adaptados para cadeirantes e recursos voltados a pessoas com deficiência auditiva. A estratégia também inclui dois grupos de creators, com conteúdos relacionados a lifestyle, tecnologia, diversidade, brasilidade e cultura periférica, ampliando a experiência para as redes sociais.
Seara + Seara Gourmet
A Seara Gourmet estreia na Área VIP do Rock in Rio com um espaço de aproximadamente 120 m². A marca leva ao festival a experiência “Secret no More”, inspirada em formatos internacionais de teatro imersivo e construída para aproximar gastronomia e performance artística.
A gastronomia ocupa o centro da ativação, com menu premium e degustação da linha Seara Gourmet. A estratégia posiciona a marca no território de alta gastronomia e associa o universo premium à música e ao entretenimento.
Já a Seara terá, pela primeira vez, um espaço em frente ao Palco Mundo do Rock in Rio 2026. Com 150 m², a ativação terá a linha Seara Air Fryer como protagonista, destacando atributos como praticidade, inovação e sabor.
Entre as experiências está o Seara Dance, que integra interação física e digital em uma dinâmica de dança. A marca também contará com três lojas distribuídas pela Cidade do Rock, nos espaços Sunset, Favela e Global Village.
Os pontos comercializarão produtos das linhas Seara Air Fryer, Seara Protein e Incrível. A participação marca a maior presença da Seara no festival até agora. A estratégia amplia a atuação da companhia no território de entretenimento e experiência de marca. A operação foi desenvolvida pela VOE.
Schweppes Mixed
Schweppes Mixed retorna ao Rock in Rio com exclusividade na categoria de drinks prontos e amplia sua operação. A marca terá uma ativação de 100 m² e uma operação de vendas pulverizadas com mais de 100 profissionais distribuídos pela Cidade do Rock.
A estratégia combina presença física, conveniência e conteúdo. Um squad de criadores e tastemakers atuará dentro e fora do festival, enquanto ações promocionais também chegarão a pontos de venda do Rio de Janeiro e aos consumidores que acompanharem os shows de casa.
Sony Music / Filtr
A Sony Music Brasil amplia a presença da plataforma Filtr no Rock in Rio por meio do Palco Supernova, que chega à quarta edição. A estratégia conecta a plataforma de entretenimento ao festival e utiliza o evento para aproximar descoberta musical, artistas e streaming.
O palco terá 28 atrações selecionadas pela curadoria do Filtr Music Brasil em parceria com a organização do Rock in Rio. A iniciativa reforça a estratégia de transformar a experiência física do festival em extensão do ecossistema digital da música.
Superbet
A Superbet estreia como patrocinadora oficial do Rock in Rio 2026 depois de participar do evento como apoiadora em 2024. A marca terá mais de 600 m² de ativações, distribuídos em experiências que combinam música, tecnologia, games e interação, sempre para maiores de 18 anos e dentro de uma proposta de jogo responsável.
Entre os destaques estão a Arena Super, o Super Sensation, o Discovery, um Photo Point e uma experiência imersiva próxima ao New Dance Order. O Game dos Superfãs começa nas redes sociais e transforma o engajamento dos fandoms em uma disputa acompanhada por dados em tempo real.
TIM
A TIM estreia no festival a plataforma TIM Music+, criada para reunir benefícios, ofertas, conteúdos e experiências ligados à música. A proposta é usar o Rock in Rio como ponto de partida para um relacionamento que continue durante todo o ano.
Na Cidade do Rock, a TIM House levará creators, missões de conteúdo, desafios, cenários para fotos e vídeos e premiações. A operadora também terá um estande de três andares, o Desafio TIM Music+, patrocínio do Mega Download, brindes e pontos de recarga. A infraestrutura contará com mais de 120 antenas inteligentes e recursos de 5G Advanced.
Vale
A Vale conecta Amazônia e Mata Atlântica à experiência do Rock in Rio. O estande de 100 m² terá uma estrutura inspirada em uma vitória-régia, com dez metros de diâmetro e cinco metros de altura, combinando projeções, sons, aromas e texturas.
A estratégia se completa com uma clutch criada pelas artistas Renata Segtowick e Lu Bicalho e com o patrocínio do espetáculo ECCO by LightWire, que transforma referências da floresta em dança, luz e música. O projeto amplia a comunicação da agenda de florestas para um território cultural e de entretenimento.
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