O streaming responde pela maior parte do tempo de consumo nas Smart TVs conectadas no Brasil. Em agosto de 2026, 76% das horas assistidas em aparelhos Samsung foram dedicadas a plataformas de streaming, enquanto a TV linear, aberta e paga, representou 24%. Os dados são do Mapa do Consumo da Samsung Ads Brasil, levantamento mensal sobre os hábitos de audiência na base de televisores ativos e conectados.
A análise considera mais de 26,1 milhões de Smart TVs em uso no país. Juntos, os aparelhos registraram mais de 2,2 bilhões de horas de consumo no mês, somando TV linear, streaming e aplicativos. Considerando uma média de 3,2 pessoas por televisor, a base alcançada pelo levantamento corresponde a mais de 83,5 milhões de potenciais consumidores.
Streaming se espalha por diferentes plataformas
Em agosto, 88% da base ativa assistiu a conteúdos de streaming. Desse total, 38% utilizaram exclusivamente aplicativos desse tipo. Entre os chamados Heavy Streamers, o tempo médio de consumo chegou a 207 horas no mês.
Os serviços com publicidade também ganharam espaço. As plataformas AVOD (Advertising-Based Video on Demand) responderam por 61% do tempo dedicado ao streaming durante o período. Entre elas está o Samsung TV Plus, que ocupou a primeira posição em usuários ativos mensais na base analisada.
A diversidade de serviços também aparece na quantidade de aplicativos utilizados. Cada Smart TV consumiu, em média, cinco aplicativos ao longo do mês, indicando uma rotina de entretenimento distribuída entre diferentes plataformas em vez de concentrada em um único serviço.
José Melchert, Diretor Sênior de Vendas e Operações Latam da Samsung Ads, avalia que o usuário transita entre diferentes formatos, plataformas e conteúdos ao longo do mês, e o crescimento do streaming, especialmente do AVOD, mostra como a publicidade pode fazer parte dessa experiência de forma integrada ao entretenimento.
TV linear ainda concentra audiência
O avanço do streaming não eliminou a presença da TV tradicional. Em agosto, 55% da base ativa consumiu canais de TV linear aberta ou paga. Entre os usuários classificados como Heavy Linear, o consumo médio foi de 98 horas no mês, chegando a 104 horas na região Sudeste.
Cada Smart TV consumiu, em média, 12 canais durante o período. Notícias e esportes ficaram entre os gêneros mais assistidos na TV aberta e paga, seguidos por entretenimento. Na TV aberta, documentários e drama completaram as cinco categorias mais consumidas. Na TV paga, os talk shows e o drama vieram na sequência.
A base também reúne perfis bastante distintos de audiência. Os Light Linears, que representam 18,3% dos usuários, assistem a menos de uma hora diária de TV linear. Já os chamados Non Linears, equivalentes a 45% da base, não consumiram conteúdo de televisão linear tradicional no período.
Games adicionam outra camada de consumo
A Smart TV também participa de outras jornadas de entretenimento. Em agosto, 8,3% da base ativa tinha um console conectado ao aparelho. Desse grupo, 80% eram homens.
O comportamento desses usuários também se mostrou mais distribuído entre as diferentes formas de consumo. Cerca de 78% dos usuários de gaming acessaram conteúdos em todas as categorias consideradas pelo levantamento: TV linear, streaming, aplicativos e games.
Entre os consoles mais utilizados estavam PlayStation 5, PlayStation 4 e Xbox. Nos jogos, ação, aventura e shooter foram os gêneros mais consumidos.
Os números apontam para uma mudança na função da televisão dentro do entretenimento doméstico. A tela conectada reúne, no mesmo aparelho, diferentes formas de consumo e passa a funcionar como um ponto de acesso a um ecossistema diversificado.
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