A Stanley 1913 lançou uma campanha voltada à sua linha de copos e taças térmicas, posicionada no movimento crescente de bem-estar e no avanço das bebidas sem álcool entre consumidores das gerações Z e Millennial.
A campanha acompanha o lançamento de novos produtos ao longo do período, incluindo o Reserve Wine (320 ml), voltado ao consumo de vinho; o Tulipa Térmica (410 ml), para cerveja; um novo tamanho do copo térmico clássico (354 ml); um novo modelo com tampa (473 ml); e novas cores da Cocktail Glass (470 ml).
A iniciativa, que durará até fevereiro de 2026, busca ampliar a percepção de versatilidade dos produtos e alcançar novos públicos ao reforçar que o portfólio vai além do copo térmico de cerveja, item que consolidou a marca no Brasil.
Sob o mote “Stanley. O que é bom dura pouco muito”, a comunicação associa a temporada de festas, verão e Carnaval aos benefícios de manter qualquer bebida na temperatura ideal, independentemente de ser alcoólica ou não. A estratégia parte de um insight cultural sobre a preferência por encontros mais leves, refletindo o movimento de jovens que têm priorizado socialização sem os efeitos típicos de noites longas.
A comunicação será sustentada por peças que evocam o verão brasileiro — cenários de piscina, paletas vibrantes e elementos festivos — e por taglines como “Dias quentes. Goles gelados”, “Dias de folga, colheradas de frescor” e “Dias de sol, noites de festa”. O objetivo é relacionar performance térmica e clima de celebração, reforçando a identidade visual da marca e seu estilo associado a encontros, descanso e festividades.
Plano de mídia
O plano de mídia mira ampliar a audiência e dissociar o uso dos produtos exclusivamente do consumo de cerveja. A Stanley 1913 destaca que os itens podem acompanhar diferentes perfis e ocasiões, de bebidas funcionais e mocktails a sobremesas.
A estratégia inclui ativações em redes sociais (META, TikTok, Pinterest e YouTube), CTV e streaming (Globoplay, Netflix, Disney+, HBO Max) e ações de geolocalização em parceria com a Uber. Um grupo de influenciadores receberá o Kit Memórias — com uma Cocktail Glass ou um Reserve Wine e uma câmera fotográfica — em convite a registrar momentos da temporada.
No offline, a campanha será ativada em experiências de marca em capitais associadas ao verão e ao calendário festivo, como Rio de Janeiro, São Paulo, Porto Alegre e Salvador. O lançamento ocorreu no evento “Ela Verões”, no Copacabana Palace, promovido pela Revista Ela, de O Globo.
A programação inclui presenças no Pré-Carnaval e Carnaval do Rio e de Salvador, no Festival de Verão de Salvador e no Roubadinhas, em Porto Alegre, além de uma ativação dedicada em São Paulo.
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