A Sonho de Valsa apresenta para a Páscoa a iniciativa “Declarações Presenteáveis”, com foco em estimular o envio de kits temáticos voltados à expressão do romance. Disponíveis exclusivamente no iFood, os produtos reforçam a associação da marca com o universo do romance e posicionam a data como uma oportunidade adicional para trocas afetivas.
Integrada ao calendário de Páscoa de Lacta, a campanha se insere em um dos períodos mais relevantes para o consumo no país e explora o simbolismo da data para ampliar as ocasiões de consumo, incentivando gestos que extrapolam o presente tradicional. A proposta inclui posicionar a Páscoa também como momento para manifestações ligadas à saudade e às conexões em um contexto marcado por encontros e trocas simbólicas.
Ao todo, a ação contempla cinco opções de kits, identificados pelas mensagens “Com Carinho”, “Com Amor”, “Te Adoro”, “Especial Para Você” e “Lembrei de Você”. Os conjuntos reúnem diferentes combinações de produtos da marca, incluindo versões com ovos de Páscoa e alternativas sem ovos, com itens como barras recheadas, Stick Sonho de Valsa e Ouro Branco, permitindo variações de acordo com o tipo de relação e a ocasião.
A mecânica de compra foi estruturada para operar integralmente dentro do iFood. Por meio de uma jornada personalizada desenvolvida pelo iFood Ads, o consumidor seleciona o kit em lojas parceiras e conclui a compra diretamente na plataforma. A distribuição ocorre em nível nacional, com foco em ampliar o alcance da ação e facilitar o acesso em diferentes regiões.
O modelo também dialoga com dois comportamentos de consumo distintos: o planejamento antecipado, associado à busca por melhores condições e maior variedade, e a compra de última hora, viabilizada pela lógica de entrega rápida. A proposta busca, assim, converter intenção em ação de forma imediata, utilizando a conveniência do ambiente digital.
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