Em um ano em que a festa deve gerar receitas históricas, com projeções de movimentação que superam a casa dos R$ 14 bilhões (CNC), o Carnaval se consolida como um terreno fértil para campanhas de marcas que buscam visibilidade, engajamento e aproximação cultural com públicos amplos e diversificados.
A folia deve atrair mais de 65 milhões de foliões em todo o Brasil, um aumento de cerca de 22% em comparação com 2025, conforme apontam projeções oficiais do Ministério do Turismo. Só no estado de São Paulo, o Centro de Inteligência da Economia do Turismo (CIET) estima que 4,7 milhões de turistas circulem por destinos paulistas durante o período, com uma movimentação financeira direta estimada em R$ 7,3 bilhões.
Para empresas dos setores de bebidas, alimentos, mobilidade, meios de pagamento, moda, telecomunicações e varejo, o período é um território de alto retorno potencial para ações de branding, experiências imersivas, patrocínios, presença em circuitos oficiais e campanhas digitais conectadas aos eventos físicos.
Veja, abaixo, como marcas se prepararam para curtir – e lucrar – com o Carnaval em todo o país:
99 Food e McDonald’s
99Food e McDonald’s lançaram a primeira campanha em parceria entre as marcas. Até 18 de fevereiro, consumidores terão acesso a combos exclusivos, com entrega grátis e descontos de até 50% em ofertas selecionadas, disponíveis apenas no aplicativo da 99Food.
A ação apresenta três combos temáticos, criados para diferentes perfis de público: os que vão aproveitar a folia em casa, os que estarão presentes nos blocos de rua e os gamers que passarão o feriado jogando videogame.
A campanha é divulgada por influenciadores digitais liderados por Lucas Guedes e Rapha Vicente. No aplicativo, banners interativos direcionam o usuário às ofertas de acordo com o perfil escolhido. A estratégia inclui ainda ações em plataformas digitais e de streaming, como Meta, TikTok, Prime Video e Twitch, e é válida em todas as cidades com operação da 99Food.
Amil
A Amil é o plano de saúde oficial do Rio Carnaval e do Carnaval de São Paulo. A operadora vai marcar presença nos desfiles das escolas de samba das duas cidades, tanto do Grupo Especial, quanto dos de Acesso, onde as ambulâncias do Amil Resgate irão fechar as passagens das agremiações.
Na última segunda-feira (09), a empresa estreou o filme da campanha publicitária para coroar o patrocínio da maior festa popular do mundo. Haverá, também, anúncios em canais digitais e em jornais impressos até o dia 21 de fevereiro, data dos Desfiles das Campeãs no Rio e em São Paulo.
Burger King
O Burger King preparou uma estratégia focada em conveniência e preços promocionais, com o objetivo de atrair foliões em busca de opções para alimentação e hidratação durante a maratona de blocos. A rede anuncia ofertas exclusivas que incluem sanduíches grelhados no fogo e produtos voltados ao consumo individual ou para compartilhar.
Como complemento à experiência, unidades selecionadas contarão com totens de carregamento de celular em parceria com a i2GO. A iniciativa busca atender uma demanda recorrente do período, oferecendo pontos de recarga de bateria para o público que circula pela cidade durante a festa.
Carro chefe da casa, o Whopper sai por R$ 22,90 em um combo promocional com refil grátis. A promoção é limitada a unidades selecionadas em 13 estados brasileiros (AP, BA, GO, MA, MG, MS, MT, PA, PI, PR, RJ, RN, SP).
Coral
Pelo quarto ano consecutivo, a Coral atua como parceira do Galo gigante, escultura que marca a abertura oficial do Carnaval do Recife. Neste ano, a marca desenvolveu uma cor exclusiva para o projeto, o Rosa Multicultural, que integra a paleta vibrante criada para o Galo Folião Fraterno, instalado na ponte Duarte Coelho entre 11 e 18 de fevereiro. A edição homenageia o Arcebispo Dom Helder Câmara.
Com 28 metros de altura e 8 toneladas, a escultura traz como tema a saúde mental e a solidariedade, abordadas por meio da arteterapia e do fazer coletivo. A obra é assinada pelo artista plástico Leopoldo Nóbrega e pela designer Germana Xavier, com participação de dez cenotécnicos, artesãos, pintores e dezenas de voluntários.
A marca fornece tintas acrílicas à base de água para a pintura artística da estrutura. Além do Rosa Multicultural, a paleta inclui tons inspirados nas cores do frevo, como Azul Puro — Cor do Ano da marca —, Biquini Carioca, Verde Brasileiro e Amarelo Festival, entre outras tonalidades aplicadas em diferentes partes da escultura.
Fini
A Fini desenvolveu uma estratégia integrada que combina experiência de marca, influência e mídia, sob o conceito “Se tem folia, tem Fini”. A ação busca reforçar o posicionamento da empresa como lifestyle brand e impulsionar a categoria de Tubes Cítricos durante um dos principais eventos culturais do país.
Ao longo da folia, a marca distribuirá mais de 67 mil unidades de produtos. Em Olinda e Recife, a Fini é patrocinadora oficial dos eventos e realiza ações de sampling, distribuição de brindes e venda de balas por meio de 1,4 mil ambulantes credenciados em Olinda, em parceria com a prefeitura. No Camarote Seu Boteco, em Recife, promove experiências de consumo e ativações com influenciadores.
No Rio de Janeiro, a empresa marca presença na Marquês de Sapucaí e no Camarote Allegria, onde será patrocinadora oficial. As ativações incluem distribuição de Tubes Azedíssimos, entrega de leques personalizados e cobertura digital com um time de 18 influenciadores responsáveis por mostrar os bastidores e as ações da marca durante o Carnaval.
Liquigás
A Liquigás realiza uma ativação própria no Carnaval de Olinda, com a criação de um bloco que desfila nos dias 14 e 17 de fevereiro pelas ladeiras da cidade. A iniciativa integra a estratégia da companhia para a folia e aposta em ações de Marketing de experiência associadas à tradição local.
O cortejo será liderado por um boneco gigante caracterizado como revendedor da marca, em referência à rede parceira que conecta a empresa aos consumidores. O desfile contará ainda com estandarte próprio, orquestra de frevo com 25 músicos e oito passistas.
Além do bloco, a companhia prevê ativações 360º, com campanha de mídia offline em relógios de rua e painéis digitais, além da participação de influenciadores em Salvador e Recife, que compartilharão conteúdos sobre a experiência nas redes sociais.
L’Oréal Paris
A Secretaria de Políticas para Mulheres e Cuidados do Rio de Janeiro e a L’Oréal Paris promovem a campanha Carnaval+Seguro para as Mulheres, com foco no enfrentamento à importunação sexual durante a festa. A iniciativa reforça o uso do programa Stand Up como ferramenta de educação e prevenção ao assédio.
Neste ano, a secretaria instalará postos avançados de atendimento na Fan Fest e na Intendente Magalhães, com 270 profissionais especializadas para acolhimento e encaminhamento emergencial. Na Sapucaí, psicólogas, assistentes sociais e advogadas prestarão atendimento entre 14 e 17 de fevereiro, além do Desfile das Campeãs, no dia 21. A pasta também atuará no Bloco da Anitta e no Circuito Preta Gil, no Centro do Rio.
O programa Stand Up, iniciativa global da L’Oréal Paris, já treinou mais de cinco milhões de pessoas no mundo para reconhecer e intervir com segurança em casos de importunação sexual, com base na metodologia dos 5Ds: Distrair, Delegar, Documentar, Direcionar e Dialogar. No Brasil, o treinamento é realizado pela ONG Cruzando Histórias.
Magalu
A Lu, influenciadora virtual do Magalu, amplia sua presença no Carnaval 2026 e participará, pela primeira vez, das principais festas de Recife, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo. A estratégia envolve patrocínio a mais de dez blocos de rua, ativações para o público e divulgação de marcas parceiras.
Em Recife e Olinda, a personagem contará com boneco gigante e patrocínio a blocos como Enquanto Isso na Sala da Justiça, John Travolta, Sambadeiras e Cinema São Luiz. No Rio de Janeiro, a marca apoia Fogo & Paixão, Amigos da Onça e Monobloco. Em São Paulo, patrocina Bicho Maluco Beleza, Explode Coração, Monobloco, Confraria do Pasmado e Charanga do França.
Em Salvador, onde já atua desde 2023, o Magalu mantém patrocínio aos blocos de Bell Marques — Bloco da Quinta, Vumbora e Camaleão — e inclui neste ano apoio aos trios de Olodum e Claudia Leitte. A parceria com a cantora se estende ao bloco Largadinho, impulsionada pela música “Vuco Vuco”, que cita a marca.
Medley e Drogaria Araujo
A Medley, unidade de medicamentos genéricos da Sanofi que completa 30 anos em 2026, realiza uma ativação especial durante o Carnaval de Belo Horizonte, em parceria com a Drogaria Araujo. A ação, batizada de CarnaMedley, ocupa a frente da unidade da rede localizada na Avenida Afonso Pena, 2122 (filial Alfredo Noronha), com um trio personalizado da marca estacionado no local.
O entorno da loja foi transformado em um espaço de pausa para foliões, com ponto de hidratação, distribuição de doces para reposição de energia, área de descanso com pufes e espaço para recarga de celular. Para participar, é necessário realizar qualquer compra na unidade e apresentar o cupom fiscal no espaço da ativação.
Olla
A Olla lança a ação “Apelidos Sem-Vergonha”, iniciativa que usa o humor e a linguagem popular para estimular o debate sobre sexo seguro durante a folia. A campanha apresenta uma edição especial dos preservativos Olla Morango e Olla Ice, com embalagens que trazem 20 apelidos informais para partes íntimas, como “Campeão”, “Varinha Mágica” e “Florzinha”.
Foram produzidas 5 mil unidades da edição exclusiva, destinadas a ações de sampling, ativações de marca e relacionamento com influenciadores. A estratégia utiliza o próprio produto como ponto de partida para conversas espontâneas sobre proteção, explorando a informalidade característica do período carnavalesco.
A iniciativa também chega ao varejo. Em farmácias selecionadas de São Paulo, consumidores que comprarem qualquer produto da marca poderão participar de uma ação promocional com roleta e receber um pack da edição especial.
OMO Lavanderia
A OMO Lavanderia participa do Carnaval 2026 com a campanha “Carnaval é sujar, OMO Lavanderia é resolver”, reforçando seu posicionamento como parceira da folia e destacando praticidade e conveniência nos serviços. A estratégia combina ações de awareness e conversão, com foco na experimentação.
Na segunda-feira (16), a empresa será patrocinadora cota ouro do Bloco Não Serve Mestre, em Pinheiros. A ativação inclui jingle exclusivo, distribuição de kits personalizados e exibição da marca em estandartes e interfaces digitais, além de conteúdos nas redes sociais antes, durante e após o desfile. A concentração está marcada para as 13h, na Rua Henrique Schaumann, com dispersão às 18h.
A campanha também contempla ações em redes sociais, relacionamento com influenciadores e estratégia de relações públicas para ampliar o alcance durante o período carnavalesco.
Sólides
A Sólides elegeu Narcisa Tamborindeguy como a nova “diretora do badalo” do bloco Passa Lá no RH, em campanha digital que divulga a quarta edição do evento. A ação utiliza o tom irreverente da personalidade carioca para reforçar a valorização dos profissionais de recursos humanos.
O bloco desfila nesta sexta-feira (13), a partir das 17h, no bairro da Savassi, em Belo Horizonte. A expectativa da empresa é reunir cerca de 20 mil pessoas, consolidando o evento como um dos blocos temáticos da capital mineira.
Vult
A Vult amplia sua atuação na folia de 2026 com uma estratégia 360° voltada à experiência, relacionamento e fortalecimento de marca no varejo, especialmente no canal farma.
Em Belo Horizonte, a marca patrocina o Bloco dos Gêmeos, com ativações na Avenida Brasil e seis estandes que oferecem serviços rápidos de cabelo e tranças durante o evento, que terá apresentação de Luísa Sonza.
Em Salvador, entre 12 e 17 de fevereiro, a Vult patrocina o Beauty Center do iFood, no Hotel Mercure Rio Vermelho, com espaço inspirado em camarim, serviços de maquiagem e cabelo e ações integradas à plataforma digital da empresa de delivery.
Em São Paulo, a companhia também apoia a programação de Carnaval do Grand Plaza Shopping, em Santo André, entre 14 e 17 de fevereiro, com ativações voltadas ao público familiar e foco na experimentação de produtos.
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