A Páscoa de 2026 deve mobilizar a maior parte dos consumidores brasileiros e reafirmar a relevância da data para o varejo. Um levantamento nacional da AtlasIntel indica que 74,7% da população pretende celebrar a ocasião, enquanto 64% afirmam que devem comprar chocolates, mantendo o protagonismo da categoria mesmo diante de mudanças no padrão de consumo.
Realizada entre 18 e 30 de março com 2.154 respondentes, a pesquisa aponta que a adesão à data segue ampla, com maior participação entre mulheres e nas regiões Sul e Sudeste, evidenciando a capilaridade cultural da celebração no país.
A intenção de compra de chocolates permanece majoritária, mas o comportamento do consumidor indica ajustes. As barras de chocolate lideram as escolhas, com 54,7%, seguidas por bombons (45,3%) e ovos industrializados (44,7%). Os ovos artesanais aparecem com 34,2%, mantendo relevância entre as opções mais premium.
Os consumidores de menor renda tendem a priorizar produtos mais acessíveis, enquanto faixas mais altas mantêm maior associação com ovos de Páscoa, tradicionalmente ligados à data. Entre os que não pretendem comprar chocolates, os fatores econômicos aparecem como principais limitadores, reforçando o impacto do preço na decisão de consumo e ajudando a explicar a migração para itens de menor custo dentro da categoria.
Frequência, gasto e planejamento
O consumo de chocolates na Páscoa se mostra recorrente. Segundo o levantamento, 48,6% dos brasileiros afirmam comprar todos os anos, enquanto 37,7% já realizaram esse tipo de compra em outras ocasiões, indicando um hábito consolidado.
A pesquisa também mostra que o consumidor estrutura sua compra com algum nível de planejamento, ainda que parte relevante concentre decisões próximas à data. O levantamento inclui ainda a estimativa de gasto com chocolates, reforçando a Páscoa como um momento relevante de desembolso dentro do calendário sazonal.
Na intenção de compra, Garoto (62,8%) e Cacau Show (62,3%) aparecem na liderança, seguidas por Lacta (50,2%) e Nestlé (44,4%). Já na preferência declarada, a Cacau Show lidera com 40,5%, à frente de Garoto (18,6%), Lacta (16,1%) e Nestlé (11,5%).
Os dados indicam também a predominância do varejo físico. Os supermercados concentram 64,6% das intenções de compra, enquanto as lojas próprias das marcas somam 41,4%. Os canais digitais aparecem com menor participação, evidenciando o peso da experiência presencial e da ambientação da data na decisão do consumidor.
Presentes, crianças e significado da data
A Páscoa mantém forte associação com o ato de presentear. Entre os consumidores, 55,7% pretendem comprar chocolates para filhos, 45,8% para si próprios e 36,9% para cônjuges. Na escolha dos produtos, sabor (58%), preço (42%) e marca (34%) aparecem como principais critérios.
Para o público infantil, no entanto, a lógica muda: brindes e surpresas lideram a decisão, com 39,6%, seguidos por elementos como personagens e apelo lúdico. Além do consumo, a data também mantém seu caráter social. A pesquisa aponta ainda a realização de ceias e a expectativa de troca de chocolates entre familiares e próximos, reforçando o papel simbólico da Páscoa para além da compra.
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