A Inteligência Artificial já faz parte do cotidiano da publicidade digital. Entre criadores de conteúdo no Brasil, 98% utilizam a tecnologia como suporte criativo e 35% recorrem a ela para geração de ideias, segundo o relatório Brand Disruption 2025, do IAB Brasil.
Globalmente, a Creator Economy deve movimentar entre US$ 125 bilhões e US$ 250 bilhões em 2025, podendo chegar a US$ 480 bilhões em 2027. No país, já são cerca de 40 milhões de criadores ativos, o que coloca o Brasil como o terceiro maior mercado do mundo nesse ecossistema, movimentando aproximadamente R$ 20 bilhões em receita.
O vídeo digital segue como um dos pilares estratégicos. Nos Estados Unidos, 22% dos anúncios em vídeo em 2024 foram produzidos ou ajustados com IA, com previsão de subir para 30% em 2025 e 39% em 2026. Mais da metade dos anunciantes já utilizam ferramentas de IA e outros 34% planejam adotar.
A principal motivação é a personalização em escala (42%), seguida por ajustes visuais (38%) e relevância contextual (36%). O formato também tem papel central na jornada de compra: 72% dos consumidores pesquisam online antes de adquirir um produto e 55% recorrem ao vídeo para esclarecer dúvidas. No Brasil, 53% dos espectadores que veem produtos na TV buscam mais informações online.
No áudio digital, o impacto também é expressivo. 92% dos brasileiros afirmam ter consumido algum formato de áudio e 59% já usam streaming sob demanda, índice que chega a 82% na Geração Z.
Além disso, o país reúne 31,9 milhões de ouvintes regulares de podcasts, com predominância de acesso via smartphone (88%). Quase metade dos produtores já integra ferramentas de IA em suas rotinas, seja para edição, roteirização ou geração de conteúdo.
O commerce media aparece como outro ponto de transformação. O estudo aponta que o mercado de Retail Media digital no Brasil deve movimentar R$ 3,5 bilhões em 2025, crescimento de 41% em relação a 2023.
Nos Estados Unidos, a expectativa é que os investimentos em commerce media mais do que dobrem em quatro anos, passando de US$ 12,33 bilhões em 2025 para US$ 26,02 bilhões em 2029.
Já no Digital Out of Home (DOOH), o Brasil deve movimentar cerca de US$ 500 milhões em 2025, aproximadamente metade do total previsto para OOH no país. A pesquisa mostra que 71% dos anunciantes planejam ampliar seus investimentos nesse canal nos próximos meses, com 68% indicando awareness como principal objetivo.
A aplicação de IA em DOOH amplia a interatividade, como no painel da estação Santa Cruz do Metrô de São Paulo, que identifica bengalas utilizadas por pessoas com deficiência visual e aciona audiodescrição em tempo real.
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