Uma conquista publicada nas redes sociais costuma mostrar apenas o resultado. O caminho até ela, porém, envolve decisões, planejamento, imprevistos e, muitas vezes, improvisos. É esse lado menos visível das realizações que o Nubank explora em sua nova campanha, que estreia nesta terça-feira (15) sob o conceito “Faz Valer”.
Criada pela Wieden+Kennedy, a campanha parte de situações cotidianas para mostrar como histórias sobre conquistas podem ganhar novas versões conforme são contadas. Os primeiros filmes acompanham situações entre vizinhos, amigos e familiares, brincando com o exagero que pode surgir a partir de uma simples fofoca até chegar ao que estava por trás daquele momento.
Juliana Roschel, Vice-Presidente de Marketing e Growth do Nubank, afirma que a marca acompanha as pessoas em diferentes momentos da vida e quer reconhecer esse caminho, inclusive nas escolhas, nos planos que mudam, nos imprevistos e em todo o desafio que faz parte dele. A campanha busca destacar não apenas aquilo que as pessoas conquistam, mas também o percurso necessário para chegar até lá.
A estratégia será distribuída nas próximas semanas em filmes para TV e digital, mídia OOH, conteúdos para redes sociais e iniciativas ligadas ao entretenimento e à cultura. A campanha também apresenta produtos e serviços do banco, como cartão de crédito, Pix no crédito, Nu Limite Garantido, Caixinha Turbo e Empréstimo Consignado, associados às diferentes etapas dos planos retratados.
No entretenimento, o conceito será incorporado à novela “Quem Ama Cuida”, da TV Globo. A presença do Nubank começa dentro da trama e se estende aos intervalos comerciais e às plataformas digitais.
A campanha também terá mídia exterior em São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Salvador. Nas redes sociais, criadores de conteúdo e peças da marca trabalham situações relacionadas à curiosidade, aos comentários e aos julgamentos que costumam surgir em torno das conquistas alheias.
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