A campanha do Nubank em parceria com a Creative Hub, agência in-house do banco, e a Globo reúne duas personagens conhecidas da dramaturgia brasileira em uma mesma história: Tilde (Luana Martau), de Quem Ama Cuida, e Zezé (Cacau Protásio), de Avenida Brasil. A iniciativa coloca Zezé como protagonista da comunicação do banco digital e terá desdobramentos na televisão, nas redes sociais e em conteúdos produzidos com creators.
No filme da campanha, Zezé acompanha os acontecimentos de Quem Ama Cuida e encontra em Tilde uma referência para retomar um projeto próprio. A personagem se inspira na trajetória da influenciadora digital e decide resgatar seu antigo hit “Amendoim”, paródia que viralizou em uma das cenas de Avenida Brasil. A partir daí, ela começa a produzir novos vídeos e utiliza produtos do Nubank para viabilizar a ideia.
Entre os recursos apresentados na história está o Pix no crédito, utilizado por Zezé para comprar um celular novo para as gravações. A personagem também recorre à Caixinha Turbo para guardar dinheiro destinado à compra dos acessórios que pretende utilizar na produção dos conteúdos. Os produtos aparecem inseridos na narrativa conforme a personagem organiza os recursos necessários para tirar o projeto do papel.
A ação integra o posicionamento “Faz valer”, criado pela Wieden+Kennedy em parceria com a Creative Hub do Nubank e a Globo. A proposta da campanha é explorar, a partir da trajetória de Zezé, o esforço, as escolhas e os imprevistos envolvidos na realização de projetos pessoais e conquistas.
A história será exibida inicialmente em dois breaks contextualizados durante Quem Ama Cuida. A estratégia também inclui conteúdos para as redes sociais do Nubank desenvolvidos em parceria com a Globo, ampliando a narrativa para além da televisão.
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