A Netflix realizou na quarta-feira (14) a quarta edição do Netflix Ads Upfront, evento global voltado à apresentação de novidades relacionadas à operação de publicidade e conteúdo. Com a chegada da operação a dois novos mercados latino-americanos, Colômbia e Peru, o braço publicitário da plataforma amplia sua presença regional e reforça a estratégia de expansão da publicidade em streaming no continente.
A expansão busca criar oportunidades para campanhas regionais com maior alcance e integração entre mercados, além de ampliar as possibilidades de conexão com audiências impulsionadas pelo consumo de entretenimento. No Brasil, o plano com anúncios já ultrapassa 35 milhões de usuários ativos mensais, número que representa crescimento de cerca de 20% em relação a 2025.
Em paralelo, a partir do dia 1º de junho, anunciantes do Brasil e do México poderão utilizar o Amazon Audiences para orientar compras programáticas dentro da plataforma. A integração introduz segmentação baseada em intenção de compra, permitindo que marcas alcancem assinantes do plano com anúncios a partir de interesses, estilos de vida e produtos buscados ativamente pelos consumidores.
Os segmentos são construídos a partir de sinais proprietários da Amazon e buscam levar dados de e-commerce para o ambiente de TV conectada, ampliando possibilidades de segmentação, mensuração e performance em campanhas regionais.
Investimento em novos formatos
A companhia apresentou novas oportunidades publicitárias voltadas a diferentes formatos e contextos de consumo audiovisual. Com a chegada dos podcasts e, futuramente, dos vídeos verticais para celulares e tablets, a Netflix informou que passará a disponibilizar novos inventários de anúncios a partir de 2027 em escala global. A ideia é ampliar as possibilidades de storytelling para diferentes telas e fortalecer as capacidades full-funnel da plataforma.
Como parte da evolução da Netflix Ads Suite, a companhia apresentou novos recursos voltados a compra programática, otimização de campanhas e integração de soluções orientadas a estratégias full-funnel. Entre as novidades anunciadas estão as ferramentas baseadas em inteligência artificial capazes de transformar RFPs em planos de mídia, além de soluções para adaptação de peças criativas em diferentes formatos publicitários, incluindo vídeos verticais.
Na área de planejamento e mensuração, a plataforma trouxe novas APIs de Audience Insights e Reach Curve, desenvolvidas para ampliar a compreensão sobre o comportamento de audiência e a previsão de alcance das campanhas. A empresa destacou soluções de Data Clean Room voltadas a colaborações baseadas em dados criptografados, com foco na proteção de informações de marcas e assinantes.
As mudanças terão impacto no catálogo global de séries, filmes, podcasts e transmissões ao vivo, reforçando a estratégia multiplataforma da companhia e a aposta em experiências voltadas aos fãs. Líderes da plataforma confirmaram estreias previstas para os próximos anos, incluindo o retorno de jogos da NFL, a nova série Bárbaro e o filme Gente Grande 3, além de uma turnê internacional de Guerreiras do K-pop, prevista para 2027, e novas temporadas de produções como Avatar: The Last Airbender, Emily in Paris, Outer Banks e Love Is Blind.
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