A Netflix está ampliando a estratégia de publicidade no Brasil ao levar para as produções nacionais um formato já consolidado em seu catálogo internacional: a integração de marcas diretamente às narrativas de séries, filmes e reality shows. A iniciativa amplia as possibilidades do ecossistema publicitário da plataforma e busca oferecer aos anunciantes uma forma de conexão mais contextualizada com o público, inserindo produtos e marcas em momentos relevantes da história, em vez de interromper a experiência de entretenimento.
A novidade passa a fazer parte da atuação da área de Parcerias de Marketing da Netflix e representa mais uma frente comercial além do plano com anúncios, das campanhas customizadas e do licenciamento de produtos. A proposta é identificar oportunidades em que a presença da marca faça sentido para a construção narrativa, tornando-a parte orgânica da experiência do espectador.
O foco está no momento e na forma com que uma marca se integra à história. Carol Baracat, Diretora Sênior de Parcerias de Marketing da Netflix para a América Latina, afirma que é preciso que os anúncios façam parte do desenrolar da ação dos personagens ou do cenário, complementando a narrativa. Para ela, “uma marca que aparece no lugar certo, na hora certa, dentro de uma história que as pessoas escolheram assistir, gera uma conexão que pouquíssimos formatos conseguem”.
De product placement para branded entertainment
Embora a presença de produtos em filmes e séries não seja novidade, a proposta da Netflix busca evoluir o conceito tradicional de product placement. Em vez de apenas exibir uma embalagem ou logotipo em cena, a plataforma trabalha para que a marca esteja inserida de forma coerente com o universo da produção, reforçando a narrativa sem comprometer a experiência do público.
A estratégia acompanha uma tendência crescente da indústria do entretenimento, impulsionada pelo aumento da rejeição aos formatos publicitários mais interruptivos e pela busca das marcas por conexões mais relevantes com consumidores que passam cada vez mais tempo em plataformas de streaming.
Agora é possível permitir às marcas a possibilidade de construir associação com personagens, contextos culturais e histórias capazes de gerar identificação emocional, algo que dificilmente é alcançado em campanhas tradicionais de mídia.
Ambev amplia parceria iniciada com Brasil 70
O primeiro exemplo dessa estratégia no Brasil foi a integração da Brahma na série Brasil 70 – A Saga do Tri. Agora, a Ambev amplia sua presença na plataforma ao levar Spaten para Fúria, produção que acompanha a trajetória de um lutador de MMA envolvido em uma trama de crimes e segredos. Na série, a marca aparece no ringue durante a luta decisiva, justamente no momento de maior tensão da narrativa, reforçando sua estratégia de posicionamento no universo das artes marciais.
O modelo também chega aos realities da plataforma. Na quarta temporada de Ilhados com a Sogra, a linha Natura Tododia estará presente na área VIP da casa, integrando os produtos à rotina dos participantes. Já em Casamento às Cegas Brasil 6, Natura Homem e Natura UNA aparecem em momentos específicos vividos pelos casais, com utilização dos produtos durante a narrativa. A ação conta ainda com a participação de Fernanda Souza, embaixadora da marca.
Outra parceria anunciada envolve a Jontex, marca da Reckitt, que estará presente no filme A Estranha na Cama. A integração acontece em uma cena relacionada ao contexto de relações íntimas, buscando naturalizar a presença do produto dentro da narrativa.
A iniciativa mostra como a Netflix transformou a plataforma em um ambiente de comunicação mais amplo para marcas, especialmente após o lançamento do plano com anúncios. Isso significa ampliar as possibilidades de monetização da plataforma sem depender exclusivamente dos formatos publicitários convencionais, fortalecendo um ecossistema que combina mídia, conteúdo e propriedade intelectual em uma mesma proposta de valor.
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