A Netflix expandiu a solução de publicidade interativa para a América Latina. O recurso, que estreia oficialmente nos Estados Unidos e no Canadá em 1º de julho, entra simultaneamente em fase de testes no Brasil e no México, ampliando as possibilidades de conexão entre marcas e consumidores dentro da plataforma de streaming.
A novidade, anunciada durante o Cannes Lions 2026, chega a um mercado que reúne mais de 63 milhões de assinantes ativos no plano com anúncios nos dois países latino-americanos. A proposta da Netflix Ads é transformar a atenção dedicada ao conteúdo em uma oportunidade de interação direta com as marcas, sem interromper a experiência de entretenimento.
Como funciona a publicidade interativa da Netflix?
O novo formato permite que os espectadores realizem ações diretamente a partir dos anúncios exibidos durante a programação. Na televisão, um botão aparece na tela durante o comercial. Ao clicar utilizando o controle remoto, o usuário recebe automaticamente um link da marca em seu celular vinculado à conta da Netflix. A notificação também fica armazenada no aplicativo para acesso posterior.
Para usuários que não possuem um dispositivo móvel associado à conta, a plataforma exibe um QR Code na tela, permitindo o acesso ao conteúdo anunciado por meio da câmera do smartphone. Já em dispositivos móveis e computadores, a experiência é ainda mais direta: o botão do anúncio leva o usuário imediatamente ao destino escolhido pela marca, como um site, página promocional, e-commerce ou landing page.
A interação foi desenhada para complementar a experiência de visualização, sem interromper o conteúdo que está sendo assistido. A iniciativa representa mais um passo da Netflix para transformar sua operação de mídia em uma plataforma capaz de gerar resultados mensuráveis para anunciantes.
Além de ampliar as possibilidades de engajamento, o recurso oferece novos indicadores de desempenho, permitindo que as marcas acompanhem sinais concretos de interesse dos consumidores. A proposta também reduz barreiras entre descoberta e conversão, conectando momentos de entretenimento a ações práticas, como visitas a sites, geração de leads e compras.
Outro diferencial destacado pela companhia é que a funcionalidade pode ser aplicada em campanhas já existentes, sem exigir custos adicionais de produção criativa para os anunciantes.
Brasil e México estão entre os mercados prioritários
A escolha dos dois países para a fase inicial de testes reforça a relevância da América Latina na estratégia global da Netflix Ads. De acordo com Leo Khede, Diretor Sênior de Publicidade da Netflix para a América Latina, o alto nível de engajamento dos usuários da região foi determinante para a decisão.
“O Brasil e o México estão entre os mercados de streaming mais engajados do mundo, e a Netflix já faz parte do cotidiano de milhões de pessoas na região. Com o formato interativo, cada clique se torna um sinal real de interesse, que as marcas podem usar para entender melhor seu público, ajustar campanhas e medir resultados com uma precisão que outros formatos não oferecem. É publicidade que começa no entretenimento e termina em ação real”, afirmou o executivo.
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