A busca por bem-estar emocional, pertencimento e reconexão com o que importa será o fio condutor do comportamento de consumo em 2026, segundo o Pinterest Predicts, relatório anual que antecipa as tendências identificadas entre os mais de 600 milhões de usuários mensais da plataforma.
Em um cenário de hiperestimulação, incertezas e ciclos acelerados de tendências, consumidores de todas as idades estão priorizando rituais que tragam calma, autenticidade e espaço para respirar. Esse movimento acontece em meio à fadiga de tendências, que hoje cresce 4,4 vezes mais rápido do que há sete anos.
Pelo olhar do Pinterest, o ano será marcado por uma combinação de conforto emocional, curadoria de identidade e otimismo realista, três eixos que se traduzem em 21 tendências principais. O relatório mostra que os indivíduos não querem mais seguir o que está em alta, querem reinterpretar para si, usando nostalgia, escapismo e expressão pessoal como recursos para reconstruir identidade e se proteger do excesso de estímulos.
Conforto emocional e pertencimento
A nostalgia evolui para uma “reapropriação emocional”: em vez de replicar o passado, consumidores o misturam ao presente como forma de criar novos rituais de segurança. O relatório mostra que 55% priorizam conforto como necessidade diária e 52% reassistem conteúdos clássicos. Além disso, quatro em cada 10 buscam comidas afetivas, memórias familiares e objetos vintage tornam-se ferramentas de autocuidado.
1. Jujuba joia - Crescem buscas por texturas gelatinosas em receitas, acessórios e maquiagem: “jelly blush” (+130%), “ursinhos de gelatina” (+50%), “balas de gelatina” (+100%). Beleza e gastronomia se encontram em uma estética lúdica e sensorial.
2. Lar lúdico - A casa vira um playground visual: listras coloridas no teto, tapetes, luminárias e elementos circenses (+130% em “decoração circense”).
3. Infância retrô - Pais revisitam décadas passadas com brinquedos dos anos 1970 (+125%) e 2000 (+140%), moda infantil vintage (+35%) e roupas recicladas (+95%).
4. Entre postais - A Geração Z ressignifica cartas e correspondências como antídoto à comunicação instantânea. Buscas por “selos fofos” (+105%) e “presentinhos em cartas” (+110%) mostram o apelo emocional do analógico.
5. Repolho hype - Da cozinha caseira ao gourmet, o repolho vira protagonista em receitas inovadoras: “guioza de repolho” (+110%) e “sopa de golumpki” (+95%).
Curadoria e expressão pessoal
Mais do que seguir tendências, consumidores querem curar identidades. As tendências se dividem entre construção de identidade e expressão estética radical. Veja as tendências de curadoria de identidade:
6. Afrodecor - Valorização da ancestralidade por meio de estampas berberes (+210%), tecidos adire (+130%) e elementos em rattan (+50%).
7. Glamour, glamour - O maximalismo dos anos 80 volta com força: “Luxo dos anos 80” (+225%), ternos oversized (+90%) e cintos grossos (+65%).
8. Poeta-core - Estética intelectual com pelerines (+65%), bolsas satchel (+85%) e “aesthetic de poeta” (+175%).
9. Estilo em expedição - Moda utilitária encontra vibe arqueológica: camisas com bolsos (+45%), linho marrom (+100%) e looks que sugerem aventura.
10. Neo déco - Renovação do art déco com couro, mármore vermelho (+80%) e metais como o cobre. O retorno do glamour atemporal.
Há também as tendências de expressão pessoal:
11. Beleza sem regras - Imperfeição como estética: maquiagens excêntricas (+100%), unhas diferentes em cada mão (+125%) e cortes assimétricos.
12. Broches mil - O broche renasce como acessório sem gênero: “broche aesthetic” (+110%) e peças maximalistas (+105%).
13. Renda-se - A renda aparece em unhas (+215%), bandanas (+150%) e maquiagem inspirada em renda (+120%).
14. Arte da essência - Perfis olfativos personalizados: “coleção de perfumes nichada” (+500%) e layering de fragrâncias (+125%).
15. Gótica suave - Estética vampiresca romântica: maquiagem sombria (+160%) e unhas coffin góticas (+180%).
O relatório também mostra o otimismo realista e o escapismo. Mas aqui, o escapismo não é fuga, mas estratégia emocional: viagens contemplativas, estética mística, futurismo opalescente e clima glacial aparecem como formas de respiro.
16. Vibe glacial - Azuis claríssimos e estética gélida invadem moda, maquiagem (+150%) e decoração.
17. Bosque chic - O mood selva ganha delicadeza: unhas de libélula (+145%), joias-insetos (+60%) e looks inspirados em veados.
18. Elo intergalático - Futurismo iridescente: maquiagem alienígena (+140%) e estética opalescente (+115%).
19. Ópera aesthetic - Celebrações dramáticas com drapeados, máscaras e luxo vintage: “baile de máscaras” (+95%).
20. Terra mística - Viagens contemplativas para destinos como Escócia (+465%), Ilhas Faroé (+95%) e Uyuni (+70%).
21. Férias com emoção - Turismo radical guiado pela Geração Z: automobilismo (+85%), rafting (+35%) e adrenalina aesthetic (+50%).
Tendências se confirmam na indústria e varejo
As tendências previstas pelo Pinterest funcionam como um termômetro para marcas que buscam relevância cultural e conexão com diferentes gerações. Nos últimos anos, o próprio Pinterest Predicts apresentou 88% de assertividade, reforçando sua importância estratégica para profissionais de Marketing, varejo, moda, beleza, decoração, turismo e lifestyle. Um exemplo, foi do cerejamania, que a rede apontou como tendência e se confirmou na indústria e varejo.
O cenário previsto indica que marcas precisarão olhar mais para propostas de valor emocional, narrativas sensoriais, nostalgia reinterpretada e experiências estéticas imersivas. Outro ponto-chave é a ascensão da customização, do feito sob medida e da expressão pessoal como guias para produtos, campanhas e ativações, especialmente entre Geração Z e millennials, que impulsionam 67% das tendências mapeadas.
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