A Korres abriu sua primeira loja física no Brasil, no ParkShoppingBarigüi, em Curitiba. A entrada no varejo físico faz parte da estratégia da marca para ampliar a presença no país e testar um modelo que poderá ser levado a outras regiões.
A escolha da capital paranaense está ligada, em parte, à presença da Gera Partner, holding brasileira de Beauty & Wellness responsável pela operação da Korres no país. A cidade também é considerada pela empresa um mercado relevante para testar marcas, produtos e serviços antes de uma expansão mais ampla.
Marcelo Raskin, CEO da Gera Partner, afirma que a ideia é aproveitar a operação para conhecer ainda melhor o mercado, aperfeiçoar o modelo e, a partir dos resultados e aprendizados, avaliar novas oportunidades em outras regiões do Brasil.
A abertura ocorre em um momento de expansão do mercado de beleza e cuidados pessoais. De acordo com levantamento do IPC Maps, os brasileiros devem movimentar R$ 258 bilhões no segmento em 2026, alta de 6,8% em relação ao ano anterior.
Para a Korres, a expectativa é encerrar 2027 com crescimento de 30% nas vendas na comparação com 2026. Em agosto, o e-commerce da marca já havia superado o faturamento registrado em todo o ano de 2025. A empresa também projeta aumento de 25% no ticket médio e expansão de 20% na base de clientes.
Entre as categorias, as maiores apostas estão em fragrâncias, skincare e cuidados masculinos, que devem responder por 25%, 30% e 5% do faturamento, respectivamente. A companhia também espera recuperar até o fim de 2026 todo o investimento feito na abertura da primeira unidade física no país.
A loja reúne o portfólio completo da Korres, com produtos para corpo e banho, como óleos corporais, sabonetes líquidos e hidratantes, além de fragrâncias, esfoliantes, limpadores, máscaras e séruns. A operação física complementa a presença da marca no e-commerce e em lojas parceiras multimarcas.
Produtos e lançamentos
Em 2026, a Korres ampliou o portfólio brasileiro com três linhas: Lefko, Smart Yoghurt e Korres For Men. A expansão busca alcançar diferentes perfis de consumidores e ocasiões de consumo.
A Lefko amplia a presença da marca na categoria de fragrâncias, enquanto a Smart Yoghurt acrescenta produtos de skincare formulados à base de iogurte grego. Já a Korres For Men amplia a oferta voltada ao público masculino e acompanha o avanço do autocuidado entre esses consumidores.
Fundada em Atenas, em 1996, a Korres está presente em mais de 55 países, com operações em mercados como Grécia, França, Reino Unido, Espanha e Estados Unidos.
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