O investimento publicitário intermediado por agências no Brasil alcançou R$ 28,9 bilhões em 2025, registrando crescimento de 10% em relação ao ano anterior. O desempenho supera em quatro vezes a expansão de 2,3% do Produto Interno Bruto (PIB), conforme apontam dados que integram o painel Cenp-Meios.
O avanço dos investimentos ocorre na sequência de um 2024 influenciado por eventos de grande visibilidade, como os Jogos Olímpicos de Paris 2024, além do calendário eleitoral, que tradicionalmente impulsiona a demanda por mídia.
As campanhas de abrangência nacional concentraram 68% do total investido. Na divisão regional, o Sudeste respondeu por 19,4%, seguido por Nordeste (4,5%), Sul (4%), Centro-Oeste (2,9%) e Norte (1,1%).
Distribuição do investimento por meio
Televisão e internet concentraram a maior parte do investimento intermediado por agências em 2025. A televisão somou faturamento de R$ 11.956.520 e respondeu por 41,3% do total. Dentro desse grupo, a TV aberta representou R$ 9.709.124 (81,2%), enquanto a TV por assinatura registrou R$ 2.247.396 (18,8%).
A internet aparece com R$ 11.746.718 e participação de 40,6% do total. No ambiente digital, a maior fatia ficou com formatos de display e outros (R$ 7.110.195), equivalentes a 60,5% do investimento online. As redes sociais concentraram R$ 2.870.183 (24,4%), seguidas por vídeo digital, com R$ 992.547 (8,4%), e busca, com R$ 738.897 (6,3%). O segmento de áudio digital registrou R$ 34.896 (0,3%).
Entre os meios tradicionais fora da televisão, a mídia exterior (OOH) apresentou faturamento de R$ 3.512.752, equivalente a 12,1% do total. O rádio somou R$ 1.108.232 (3,8%), enquanto jornais registraram R$ 415.106 (1,4%). Revistas responderam por R$ 99.511 (0,3%) e o cinema por R$ 86.929, também com participação de 0,3%.
Luiz Lara, presidente do Cenp, afirma que o desempenho de 2025 reforça a capacidade de adaptação do setor. Mesmo sem a presença de grandes marcos no período, a atividade publicitária manteve ritmo de crescimento, apoiada na combinação entre negócios, criatividade e conexão com os consumidores, além de seu papel na geração de empregos e no estímulo à economia.
O painel Cenp-Meios consolida dados de 330 agências em operação no país, sendo 258 matrizes e 72 filiais, com base no faturamento efetivo de Pedidos de Inserção (PIs) veiculados e conta com acompanhamento do Núcleo de Qualificação Técnica (NQT).
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