A Heinz lançou no Brasil a campanha “Queridinha da Vovó”. Parte de uma estratégia para ampliar a experimentação na categoria de maionese, a iniciativa utiliza um elemento cultural presente em casas de avós brasileiras, o crochê, como base criativa para aproximar o produto do consumidor.
A proposta transforma potes de maionese em objetos personalizados com capas de crochê, em referência direta ao uso tradicional do material em utensílios domésticos. A escolha busca gerar identificação imediata e inserir a marca em um contexto familiar, reduzindo barreiras de entrada em um ambiente onde decisões de compra tendem a ser repetidas ao longo do tempo.
A campanha conta com desdobramentos no ambiente digital e no espaço físico. Entre as ações, a Heinz desenvolveu conteúdos com o influenciador Gustavo Tubarão e sua avó, explorando situações cotidianas relacionadas ao universo doméstico e ao uso do crochê. O material reforça o conceito criativo e amplia o alcance da iniciativa nas redes sociais.
Adicionalmente, a marca incentiva a participação do público com conteúdos que ensinam a produzir as capas de crochê, estimulando a replicação da ideia. A estratégia busca aumentar o engajamento orgânico e prolongar a presença da campanha para além das peças oficiais.
No ambiente offline, a Heinz realizou uma ativação na Avenida Paulista, em São Paulo, com a instalação de um ponto de ônibus revestido em crochê. No local, consumidores participaram de uma dinâmica interativa e receberam kits com maionese e capas personalizadas.
A distribuição de produto é um dos principais pilares da campanha. Em uma categoria com forte lealdade, a experimentação é considerada decisiva para a conquista de novos consumidores. A iniciativa foi estruturada para conduzir o público ao primeiro contato com o produto, etapa vista como determinante para a mudança de hábito.
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