O Grupo Heineken deu um novo passo na estratégia para o mercado de bebidas voltadas ao consumo equilibrado. Após consolidar um portfólio com opções de cervejas zero álcool, produtos sem glúten e bebidas de menor teor calórico, a companhia lançou a plataforma +Equilíbrio, iniciativa que integra diferentes marcas em uma estratégia multicategoria para facilitar a jornada do consumidor e ampliar as ocasiões de consumo.
O portfólio de escolhas equilibradas registrou crescimento de duplo dígito alto nas vendas no primeiro semestre de 2026, em comparação com o mesmo período do ano anterior, reforçando o avanço da demanda por produtos que conciliam sabor, bem-estar e conveniência. A proposta da plataforma é organizar a experiência do consumidor em todos os pontos de contato, da comunicação aos canais de venda, reunindo diferentes marcas sob um mesmo conceito.
A +Equilíbrio representa uma evolução da estratégia da companhia, que construiu nos últimos anos um portfólio diversificado de bebidas voltadas ao consumo equilibrado. A iniciativa busca acompanhar o crescimento da categoria e facilitar a jornada do consumidor, indo além da simples ampliação da oferta de produtos.
Estratégia reúne diferentes categorias de bebidas
A plataforma reúne produtos de diferentes segmentos do portfólio da companhia. Entre eles estão Heineken 0.0, líder da categoria de cervejas zero álcool no Brasil, Sol Zero, Amstel Ultra, Praya Lager, Sol, Lagunitas DayTime, Heineken® Ultimate, além da bebida proteica Mamba Protein e do chá mate gaseificado Baer Mate.
A implementação acontecerá em escala nacional e contemplará mais de 150 lojas em 10 estados até o fim de 2026. A estratégia inclui presença em gôndolas, cardápios de bares e restaurantes, comunicação digital, participação em eventos, ações de educação interna e iniciativas voltadas ao relacionamento com consumidores.
Entre os lançamentos mais recentes do portfólio está Heineken Ultimate, apresentada ao mercado em junho. O produto combina menor teor alcoólico, menos calorias e ausência de glúten, reforçando a estratégia da companhia de desenvolver produtos alinhados às novas demandas de consumo sem abrir mão do posicionamento premium da marca.
Com a criação da +Equilíbrio, o Grupo HEINEKEN amplia sua atuação em um segmento que deixa de ser restrito às cervejas zero álcool para reunir diferentes categorias de bebidas sob uma mesma estratégia de marca, reforçando o conceito de escolhas equilibradas como plataforma de crescimento para o negócio.
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