O Google incluiu o Waze entre os canais de veiculação do Performance Max para Metas da Loja, ferramenta voltada a empresas com estabelecimentos físicos. Com a mudança, os anúncios das campanhas também poderão aparecer no mapa do aplicativo de navegação por meio dos chamados Pins Promovidos (Promoted Pins).
A solução já permitia exibir anúncios em canais como Busca, Maps e YouTube, usando informações sobre as lojas para ajudar consumidores a decidir quando e como visitá-las. Agora, a inclusão do Waze permite que as empresas alcancem usuários que estão dirigindo ou circulando próximos a seus estabelecimentos.
Anúncios aparecem no mapa do Waze
Os Pins Promovidos podem ser exibidos para pessoas que estão a caminho de algum destino ou explorando uma região próxima. Ao tocar no pin, o usuário pode consultar informações sobre a empresa e identificar a possibilidade de fazer uma parada durante o trajeto.
O formato foi desenvolvido para se integrar à experiência de navegação do Waze, mantendo as informações do estabelecimento dentro da interface do aplicativo. A proposta é conectar a publicidade ao momento em que o consumidor já está em deslocamento e pode considerar uma parada no caminho.
Campanhas não exigem nova configuração
Empresas que já utilizam o Performance Max para Metas da Loja não precisam fazer alterações para começar a veicular anúncios no Waze. A campanha utiliza automaticamente os materiais já disponíveis para otimizar os resultados de Visitas à loja, Vendas na loja ou Ações locais – Rotas.
Para criar uma campanha, o anunciante informa os endereços dos estabelecimentos, define o orçamento e fornece os materiais dos anúncios. A inteligência artificial do Google fica responsável por otimizar os lances, os espaços de exibição e as combinações de recursos de acordo com o objetivo definido.
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