A forma de celebrar o Dia dos Pais está mudando. Embora a compra de presentes continue sendo a principal escolha dos consumidores, as experiências em família ganham cada vez mais espaço. Cerca de 60% dos entrevistados já decidiram como comemorarão a data e que a procura por celebrações como almoços especiais, viagens e programas culturais cresceu 45% em relação ao ano passado, segundo dados da Pesquisa de Intenção de Compras, da Alqia.
Entre os consumidores que já definiram os planos para a data, 43% pretendem comprar um presente. Ao mesmo tempo, mais de 30% afirmam que vão investir em experiências compartilhadas com a família. O almoço ou jantar especial lidera essa categoria, citado por 21% dos participantes. Outros 5% planejam viajar com o pai, enquanto aproximadamente 4% escolheram um programa cultural e mais de 4% afirmam que irão proporcionar uma experiência diferenciada além do presente tradicional.
Entre aqueles que vão presentear, roupas, calçados e acessórios permanecem como a principal escolha, com 44% das intenções de compra. Na sequência aparecem eletroeletrônicos e presentes gastronômicos, ambos com pouco mais de 8% da preferência.
Os produtos e serviços de beleza e bem-estar representam 5,6%, enquanto artigos para casa e construção aparecem com cerca de 5%. Os produtos ligados à cultura e entretenimento, como livros e ingressos para atrações culturais, somam mais de 5% das escolhas, e os artigos esportivos respondem por pouco mais de 3%.
Consumidor mantém controle dos gastos
Apesar da valorização das experiências, a maior parte dos consumidores pretende manter o orçamento sob controle. Quase 60% afirmam que gastarão até R$ 300,00 na celebração do Dia dos Pais. Outros 13% estimam um desembolso entre R$ 301,00 e R$ 500,00, enquanto mais de 8% devem investir entre R$ 501,00 e R$ 1 mil. Já quase 6% pretendem gastar acima de R$ 1 mil.
A pesquisa também investigou os fatores que influenciam a escolha do presente. Para 44% dos entrevistados, a principal referência será exatamente o que o pai deseja receber. Preço e condições de pagamento aparecem como o segundo principal critério, considerados por pouco mais de 23% dos consumidores.
A força das marcas também influencia a decisão de compra. Mais de 32% afirmam considerar esse aspecto, sendo que 15% valorizam empresas comprometidas com responsabilidade social, cerca de 7% preferem grandes marcas, mais de 5% priorizam marcas com iniciativas ambientais e mais de 4% optam por negócios locais. O levantamento foi realizado entre 19 e 26 de julho com aproximadamente 23,5 mil consumidores das regiões Sudeste, Nordeste e Norte do Brasil.
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