Com o início do calendário esportivo de 2026, os campeonatos estaduais voltam a ocupar o centro das atenções e reativam a engrenagem estratégica de uma indústria milionária, que vai além das quatro linhas.
Tradicionais por reunir grandes audiências regionais, forte engajamento das torcidas e ampla cobertura nos meios digitais e de radiodifusão, essas competições funcionam como plataforma-chave para a retomada das ações de Marketing e de patrocínios no futebol brasileiro, marcando o início efetivo das ativações de marca, lançamentos de propriedades comerciais e reposicionamentos institucionais de clubes e patrocinadores.
Nesse contexto, equipes esportivas, confederações e empresas do setor passam a intensificar iniciativas que combinam visibilidade, relacionamento e construção de valor, explorando os estaduais como laboratório de narrativas, experiências de marca e estratégias de proximidade com o torcedor-consumidor, em um momento em que o esporte volta a ditar o ritmo da comunicação e dos investimentos no ecossistema do entretenimento esportivo.
Veja, abaixo, algumas das novidades que movimentam o mercado em janeiro:
Bahia/Bmg
O Banco Bmg passa a integrar o portfólio de patrocinadores do Esporte Clube Bahia SAF em um acordo válido a partir deste mês até o fim de 2028. A instituição financeira terá sua marca aplicada na parte superior das costas do uniforme tricolor, ampliando sua presença no futebol brasileiro e fortalecendo a associação com a torcida.
O início da parceria foi marcado por uma estratégia de pré-lançamento que incluiu ações de engajamento na Arena Fonte Nova e a ativação do Mural dos Sonhos “Conte pra gente seus sonhos pra 2026”, no qual torcedores registraram desejos e expectativas para o novo ano, reforçando o tom inspiracional da comunicação e a proximidade com o público. A apresentação oficial do patrocínio foi realizada por meio de um vídeo colaborativo divulgado nas redes sociais do clube.
Como desdobramento do acordo, a partir de janeiro de 2026 os torcedores passam a contar com o cartão exclusivo Bahia Bmg, com identidade visual personalizada, além de acesso a campanhas promocionais e experiências voltadas ao relacionamento, integrando o patrocínio esportivo a soluções financeiras e benefícios direcionados à base de fãs.
Com a entrada do Bahia, o Bmg amplia seu portfólio de clubes patrocinados, que já inclui Vasco da Gama, Atlético Mineiro e Corinthians, reforçando sua estratégia de utilizar o futebol como plataforma de visibilidade, relacionamento e construção de marca junto a milhões de torcedores em todo o país.
CMPC – Campeonato Gaúcho
Visando fortalecer a conexão com os gaúchos e ressaltando a confiança no potencial do Rio Grande do Sul, a CMPC é patrocinadora do Campeonato Gaúcho masculino pelo terceiro ano consecutivo. Promovida pela Federação Gaúcha de Futebol, a competição acontece entre os dias 10 de janeiro e 8 de março de 2026.
Durante este período, a CMPC realizará a campanha “É da Nossa Natureza #jogarjunto”. A iniciativa contempla eventos interativos para a comunidade e ações sociais. Além disso, inclui a criação de um time de futebol, o Defensores da Natureza, que reúne personalidades gaúchas e busca valorizar o vínculo entre a cultura local e o meio ambiente.
O mascote do clube segue sendo o quero-quero Xiru, pássaro tradicional da fauna gaúcha e que simboliza o RS.
EC Vitória/Skokka
O EC Vitória oficializou a entrada do Skokka, uma das maiores plataformas globais de anúncios para encontros entre adultos, como novo patrocinador do clube a partir do Campeonato Baiano de 2026.
A estreia da parceria ocorreu na primeira partida do Vitória no estadual, no dia 10 de janeiro, quando o clube levou a campo a Campanha Sinal Roxo.
Durante a entrada dos atletas, os jogadores utilizaram hoodies ou blusões de treino, retirados apenas após a execução do Hino Nacional. Por baixo, o uniforme oficial apresentava manchas roxas que representam hematomas, aplicadas em regiões do corpo onde agressões físicas são mais recorrentes, em uma alusão direta às marcas deixadas pela violência contra a mulher
A ativação incluiu a exibição de um vídeo institucional no telão do estádio e nas redes sociais, com a montagem do uniforme e informações educativas sobre o tema, além de faixas com mensagens de alerta sobre violência física e psicológica, faixa de capitão personalizada, bandeirinhas de escanteio temáticas e backdrop de imprensa com conteúdos informativos da campanha.
Flamengo (Shopee, Wap)
A Shopee confirmou a renovação do patrocínio ao Clube de Regatas do Flamengo para a temporada de 2026, dando sequência a uma parceria que, em seu primeiro ano, registrou alto engajamento da torcida e resultados expressivos dentro da plataforma de e-commerce.
O acordo mantém a marca Shopee na manga dos uniformes das equipes masculina, feminina e do time Sub-20, além de prever a continuidade da venda de itens exclusivos, lançamentos especiais, campanhas promocionais, cupons, novas ativações e a participação de creators ligados ao universo rubro-negro. A estratégia amplia a presença da parceria nos ambientes digital e social, fortalecendo a conexão com a torcida.
Entre as principais ações de 2025 estiveram a distribuição de cupons exclusivos exibidos nas camisas dos jogadores em partidas estratégicas, como a data promocional 11.11, e a campanha dos “130 decibéis”, que celebrou a força da torcida e gerou ampla repercussão nas redes e na mídia.
No portfólio de produtos, a edição especial da linha Origens, criada em homenagem aos 130 anos do clube, superou a marca de 12 mil unidades vendidas ao longo do ano e tornou-se a camisa mais comercializada do Flamengo dentro da plataforma.
As ativações também se traduziram em benefícios diretos ao consumidor. Na campanha da data dupla 2.2, mais de 220 mil cupons foram resgatados a partir da exposição no uniforme. Já a promoção que ofereceu um ano de Shopee Grátis assinada pelo Flamengo, em dezembro de 2025, contabilizou 42 mil resgates, reforçando o impacto das ações na experiência do torcedor e na performance comercial.
Juntando-se ao corpo de patrocinadores do rubro-negro, a WAP fez sua estreia oficial no futebol no último sábado (11), ao lado do Flamengo, na partida contra a Portuguesa. O confronto marcou a primeira vez em que a logomarca passou a ocupar o calção do uniforme rubro-negro, após a assinatura de um contrato de patrocínio com duração de dois anos, fechado em dezembro de 2025.
A entrada no uniforme de um dos clubes de maior alcance e engajamento do país integra a estratégia da empresa de se aproximar do esporte e da paixão nacional, associando sua imagem a atributos como desempenho, potência e confiabilidade, valores que dialogam com o futebol de alto rendimento e com o posicionamento da marca.
O acordo prevê a exposição da WAP na parte frontal do calção da equipe profissional masculina e do time Sub-20, além de presença nos uniformes de treino e aquecimento, nos backdrops de entrevistas, no ônibus oficial da delegação e em placas nos centros de treinamento e na Gávea.
Globo/Premiere
Para marcar a abertura da temporada 2026, com a bola rolando nos Campeonatos Estaduais e no Brasileirão, a Globo ativa uma estratégia de mídia out of home em parceria com a Eletromidia e com a Altermark, agência especializada em OOH, na Estação Maracanã do MetrôRio.
A iniciativa prevê a ambientação completa da estação, que passa a receber envelopamento com a identidade visual do Premiere, canal esportivo do grupo responsável pela transmissão das principais competições do futebol nacional e internacional.
Com veiculação prevista até 2 de fevereiro de 2026, a ação busca posicionar o Premiere como a marca anfitriã do futebol no Rio de Janeiro durante todo o verão, reforçando a ideia de que, seja no estádio ou na tela, a experiência do jogo acontece no canal.
Itaipava
A Itaipava retorna ao futebol paulista após um intervalo de sete anos. A marca passa a integrar o grupo de patrocinadores oficiais do Paulistão Casas Bahia 2026, organizado pela Federação Paulista de Futebol (FPF), e das transmissões da competição pela CazéTV.
A volta ao principal campeonato estadual do país marca uma nova fase da estratégia de Marketing da empresa, estruturada em um plano 360º que combina ativações on-line e off-line ao longo de todo o torneio, reforçando o esporte como um de seus principais territórios de conexão com o público.
A presença da Itaipava estará distribuída tanto nas transmissões quanto dentro dos estádios. Ao todo, 19 partidas exibidas pela CazéTV, incluindo a final, contarão com inserções de mídia em formatos como AD Break, vinhetas, chamadas e conteúdos especiais, somando 143 exposições da marca.
Em campo, a identidade visual da cerveja estará presente em todos os jogos por meio de painéis estáticos e de LED, garantindo cobertura contínua ao longo do campeonato mais antigo e tradicional do país.
A escolha da CazéTV como parceira estratégica está associada ao alcance digital, à linguagem contemporânea e ao alto engajamento da plataforma, fatores considerados determinantes para o reposicionamento da marca no ambiente esportivo.
Palmeiras/Puma
Palmeiras e Puma Brasil apresentam os novos uniformes home e away para a temporada de 2026. Com referências às origens italianas do clube, os modelos estrearam no primeiro compromisso oficial do Verdão no ano, no dia 10 de janeiro, diante da Portuguesa, pelo Campeonato Paulista.
Pela primeira vez desde o início da parceria, em 2019, toda a coleção é produzida com tecido de poliéster 100% reciclado, reforçando o alinhamento entre clube e fornecedora em iniciativas voltadas à sustentabilidade e à redução de impacto ambiental.
O uniforme principal mantém o verde como cor predominante e traz como novidade faixas laterais sublimadas em verde e vermelho. A gola adota um formato híbrido em “U”, com tecido verde na parte posterior e branco na parte frontal, além de filetes nas cores verde e vermelha que remetem à bandeira da Itália.
Já a camisa away é majoritariamente branca e apresenta gola polo retilínea nas três cores do país europeu, com duas faixas verticais finas, uma verde e outra vermelha, em destaque na parte frontal.
Os dois modelos exibem o escudo tradicional do clube e um sign-off especial nas costas. Próximo à gola, uma pequena bandeira italiana presta homenagem aos imigrantes que fundaram o Palmeiras em 1914.
A coleção chega ao mercado em três versões — Jogador, Torcedor e Estádio — com diferentes níveis de tecnologia, acabamento e faixa de preço. A versão Jogador é idêntica à utilizada pelo elenco profissional e estreia uma nova trama de tecido com textura exclusiva. As versões Torcedor e Estádio apresentam adaptações para maior acessibilidade, mantendo, assim como o modelo de performance, a tecnologia dryCELL da PUMA para absorção de umidade.
A campanha de lançamento, intitulada “Onde houver um palmeirense, haverá Palmeiras”, foi gravada no sul da Itália, terra natal de Luigi Cervo, patrono do clube.
Ao reconstruir o ambiente vivido pelos imigrantes italianos que cruzaram o Atlântico entre o fim do século XIX e o início do século XX, a narrativa estabelece uma conexão entre passado e presente, resgatando a origem do Palmeiras e sua trajetória até se tornar um dos clubes mais vitoriosos do futebol mundial.
Red Bull Bragantino
O Red Bull Bragantino começa a temporada 2026 com novos negócios e parcerias estratégicas, integrando novas marcas nos uniformes das equipes masculinas profissional e das categorias de base. Em movimentos pioneiros, as empresas internacionais Farmina Pet Foods e Curaprox passam a estampar as camisas das equipes, respectivamente.
O clube inaugura a propriedade comercial no número de cada jogador profissional, na parte das costas do uniforme de jogo. A N&D Prime integra o portfólio da Farmina Pet Foods, empresa italiana especializada em produtos pet.
A estreia do novo patrocinador do Red Bull Bragantino acontece nesta quinta-feira (15) com exposição no uniforme da partida contra o Corinthians, válida pelo Paulistão 2026, no estádio Cícero de Souza Marques, em Bragança Paulista.
Santos FC/Canção
A GTF, por meio da marca Canção, dá continuidade ao patrocínio ao Santos Futebol Clube e inicia o terceiro ano consecutivo de parceria com o time paulista. A logomarca segue posicionada na omoplata do uniforme do Peixe, abaixo do ombro, em todas as competições do futebol masculino.
A presença se estende também às categorias de base, com apoio às equipes formadoras do Santos FC e participação na Copa São Paulo de Futebol Júnior, a Copinha, considerada a principal vitrine do futebol de base no país e torneio historicamente associado à trajetória do clube na revelação de talentos.
O novo ciclo de patrocínio ocorre em uma temporada de forte simbolismo para o Santos, marcada pela chegada de um reforço com profunda identificação com a camisa alvinegra, revelado nas divisões de base e representativo da tradição santista na formação de craques. Soma-se a isso a renovação de contrato de Neymar Jr., um dos maiores ídolos da história do clube, com vínculo válido até o fim de 2026, movimento que reforça a expectativa esportiva e o engajamento da torcida.
A estratégia de ativação da Canção e da GTF prevê a ampliação das ações de visibilidade e relacionamento, com campanhas promocionais, presença em camarotes e backdrops na Vila Belmiro, iniciativas especiais nas redes sociais e distribuição de produtos da marca no Centro de Treinamento, integrando o patrocínio a diferentes pontos de contato com o público.
Em campo, o calendário de 2026 projeta alta exposição para o clube, que disputará o Campeonato Brasileiro da Série A, o Campeonato Paulista, a Copa do Brasil e a Copa Sul-Americana, consolidando presença em competições de alcance nacional e continental.
Webmotors – Campeonato Paranaense
A Webmotors acelera no universo do futebol como patrocinadora oficial do Campeonato Paranaense de 2026. A presença na principal competição estadual do Paraná integra a estratégia de expansão e consolidação da empresa como o maior ecossistema automotivo do país. O torneio será disputado entre 6 de janeiro e 6 de junho, reunindo as competições das séries A e B.
O acordo assegura ampla visibilidade à marca em diferentes propriedades do campeonato, com inserções em placas de campo, backdrops de entrevistas, pórticos, painéis de fotos, banners no site oficial e conteúdos voltados às redes sociais. Na primeira divisão, todas as partidas terão transmissão ao vivo pela RIC TV Record e pelo canal GOAT, enquanto os jogos da segunda divisão serão exibidos pela FPF TV, plataforma da Federação Paranaense de Futebol.
Segundo a CMO da Webmotors, Natalia Spigai, o patrocínio reforça a atuação da empresa no território esportivo e aprofunda a conexão com um mercado considerado estratégico. A executiva destaca que a combinação entre o alcance de massa da elite estadual e o engajamento regional da divisão de acesso permite construir vínculos mais próximos com diferentes perfis de público, posicionando a marca como referência nacional no setor automotivo com leitura específica das particularidades locais.
A iniciativa amplia um movimento já em curso. Em março, a Webmotors deu seu primeiro passo no esporte ao se tornar patrocinadora oficial do Rally dos Sertões, a maior prova off-road das Américas. Em maio, avançou nessa estratégia ao anunciar parceria com a produção F1 – O Filme no Brasil, consolidando o esporte como um dos principais territórios de comunicação e construção de marca.
Fora do Brasil
Na segunda-feira (12) o Barcelona tornou-se o primeiro clube esportivo do mundo a ultrapassar a marca de 25 milhões de inscritos no YouTube, consolidando-se como a principal referência global em produção e engajamento de conteúdo digital no esporte.
O crescimento é resultado de uma estratégia consistente e contínua de adaptação às dinâmicas da plataforma e aos novos hábitos de consumo audiovisual. Ao longo de 2025, o canal oficial do Barça registrou aumento de 60% no número de novos inscritos em relação ao ano anterior, reforçando o YouTube como um de seus principais ativos de comunicação.
A intensificação do uso de YouTube Shorts, com volume de publicações 70% superior ao de 2024, ampliou o alcance da marca e acelerou a conexão com públicos mais jovens, enquanto os formatos longos foram ajustados à linguagem e à narrativa da plataforma.
Outro vetor relevante foi o lançamento do YouTube Membership, que estruturou uma comunidade global de torcedores com acesso a conteúdos exclusivos e benefícios segmentados por níveis, fortalecendo o relacionamento e a fidelização da audiência.
O recorde de 25 milhões de inscritos é tratado pelo clube como consequência de uma estratégia digital integrada, que articula crescimento orgânico, inovação em formatos e construção de comunidade.
Sob a liderança da área de Identity, responsável pela gestão da marca e pela coordenação das plataformas digitais, o Barcelona busca projetar internacionalmente seus valores, sua identidade catalã e sua tradição, mantendo coerência entre performance esportiva e posicionamento institucional.
Em janeiro de 2025, o clube já havia alcançado a marca de 20 milhões de inscritos. Meses depois, assumiu a liderança entre as propriedades esportivas globais no YouTube e, agora, amplia sua vantagem sobre canais como os da FIFA (24,5 milhões), da NBA (23,8 milhões) e do Real Madrid (19 milhões), consolidando-se como o maior case de audiência esportiva na principal plataforma de vídeos do mundo.
Outros esportes
A Drogasil renova, pelo segundo ano consecutivo, o patrocínio máster ao XXVIII Troféu Cidade de São Paulo Drogasil, prova que integra as comemorações dos 472 anos da capital paulista, celebrados em 25 de janeiro.
Além de nomear oficialmente o evento, a rede de farmácias marca presença em todas as etapas da experiência do corredor, da retirada dos kits à arena de ativações no dia da prova, com iniciativas voltadas à proteção, recuperação e bem-estar.
O patrocínio se insere na estratégia da RD Saúde, maior grupo de varejo farmacêutico do país, controlador das redes Raia e Drogasil, de apoiar provas de rua como forma de incentivar hábitos saudáveis e fortalecer a relação com consumidores em diferentes regiões.
No dia da corrida, a Drogasil montará uma arena de ativações no parque, com experiências gratuitas focadas na recuperação pós-prova. Entre os destaques está a Tenda Drogasil, que oferecerá gravação de medalhas com o tempo oficial e um espaço de descanso equipado com cadeiras e botas de compressão.
O público também poderá visitar o espaço exclusivo da marca Needs, dentro da campanha de verão “Tá no sol, tá com Needs Solar”, com aplicação gratuita de protetor, ambiente instagramável, ações interativas e distribuição de brindes.
A estrutura contará ainda com a participação de marcas parceiras, como +Mu, Nescafé Pro-Energy, Opella (Targifor e Dorflex), Lindoya, Medley, Leite de Rosas, Sunstar (GUM) e Cantido (DAP), presentes tanto na arena quanto nas ações de retirada de kits e nos próprios kits dos atletas.
A entrega dos kits ocorrerá nos dias 23 e 24 de janeiro, das 9h às 19h, na unidade da Drogasil da Rua Vieira de Morais, no Campo Belo, onde a rede promoverá ativações especiais e distribuição de brindes. O kit oficial inclui camiseta exclusiva da edição 2026, número de peito, sacola personalizada, chip de cronometragem — exceto para a caminhada — e medalha de participação.
CBV/UniFECAF
A Confederação Brasileira de Voleibol (CBV) e a UniFECAF, um dos centros universitários de educação a distância que mais crescem no país, firmam em 2026 uma parceria voltada à ampliação do acesso à formação acadêmica no ecossistema do esporte.
A iniciativa, que entra em vigor neste mês, será operacionalizada por meio do programa Jornada das Estrelas, projeto de desenvolvimento e capacitação da CBV, e prevê a concessão de bolsas de estudo para cursos de graduação, pós-graduação e especialização a profissionais ligados ao voleibol, como atletas, técnicos, árbitros, apontadores e colaboradores de federações estaduais, clubes da Superliga e da própria confederação.
A estratégia reforça a educação como um dos pilares institucionais da entidade e integra uma agenda mais ampla de ações conjuntas, que inclui oportunidades de estágio, programas de intercâmbio em eventos internacionais e iniciativas de ativação comercial. “
Além da concessão de bolsas, a parceria prevê a inserção de estudantes da UniFECAF em projetos, atividades e competições organizadas pela CBV, no Brasil e no exterior, ampliando a vivência prática e a conexão com o mercado esportivo.
Urban/Abdala Brothers
A Urban firmou uma parceria estratégica para marcar sua entrada no território do automobilismo com a aquisição dos naming rights da equipe AB:Urban Racing. Liderado pelos Abdala Brothers, dupla reconhecida pela atuação na cultura automotiva, no audiovisual e no lifestyle, o time competirá nas 500 Milhas da Granja Viana, tradicional prova de kart endurance do país, com pilotos profissionais.
Com o movimento, a marca amplia seu posicionamento e passa a ocupar um papel central no projeto, conectando o universo das pistas aos seus pilares de design, tecnologia e performance. A associação traduz a convergência entre a precisão e a resistência exigidas no automobilismo e a proposta da Urban de oferecer vestuário funcional, sofisticado e alinhado ao ritmo do homem contemporâneo.
A parceria ancora-se na ideia de performance como atitude, aproximando o ambiente de alta exigência das corridas ao cotidiano urbano. A narrativa estabelece paralelos entre engenharia, velocidade e resistência, e o desenvolvimento de peças com foco em conforto, elasticidade, respirabilidade e cortes técnicos, pensadas para acompanhar rotinas intensas e dinâmicas.
A estratégia prevê uma abordagem multiplataforma, com a Urban no centro da construção narrativa. A rotina de treinos, os bastidores e a disputa nas pistas serão documentados, explorando temas como preparação, superação e estilo de vida em movimento, sempre sob a curadoria visual e conceitual da marca.
Além da presença nas pistas, o projeto AB:Urban Racing se desdobra em ações de imagem e produto. As coleções da Urban vestirão pilotos e equipe ao longo de toda a jornada, do treino ao dia da corrida, reforçando a associação entre performance, versatilidade e design contemporâneo. Um shooting especial transformará os competidores em protagonistas de campanha, consolidando a entrada da marca no automobilismo como um movimento de posicionamento que une esporte, estética e lifestyle urbano.
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