A Electrolux escolheu um dos espaços mais simbólicos da cultura brasileira para dar início à campanha de celebração de seus 100 anos no país. A marca estreia nesta segunda-feira (18) uma ação nacional durante o intervalo de “Quem Ama Cuida”, nova novela das 21h da TV Globo, protagonizada por um filme com a atriz Ágatha Moreira.
Criada pela DPZ, a campanha abandona a estratégia tradicional de retrospectiva histórica para construir uma narrativa sobre o novo significado do tempo dentro de casa. Em vez de associar a rotina doméstica apenas às tarefas, a marca posiciona o lar como espaço de experiências, conexões e bem-estar.
A escolha da estreia da novela também faz parte da estratégia de inserção cultural da campanha. Na trama escrita por Walcyr Carrasco e Claudia Souto, Ágatha Moreira interpreta Ingrid, uma designer de joias. A Electrolux aproveita o contexto de alta atenção e envolvimento emocional do público para lançar um formato diferenciado no intervalo comercial.
Segundo Ana Peretti, VP de Marketing do Electrolux Group América Latina, o objetivo é reforçar a presença da marca no cotidiano dos brasileiros e atualizar sua conexão com diferentes gerações.
“Chegar aos 100 anos no Brasil é mais do que celebrar uma trajetória, é também reafirmar o nosso compromisso com o futuro do morar. A Electrolux evolui junto com a casa brasileira”, afirmou a executiva.
A estratégia também amplia a aposta da indústria em formatos que aproximam publicidade, entretenimento e experiência cultural. A teledramaturgia segue como um dos ambientes de maior alcance e identificação emocional no país, especialmente para marcas que buscam reforçar a memória afetiva e presença cotidiana. Além do filme principal, a campanha terá desdobramentos em peças distribuídas em diferentes plataformas e formatos ao longo da programação.
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