A Dove resgatou Natasha, personagem da novela Vamp, do início dos anos 1990, para o lançamento da linha UV Repair & Glow. A campanha une nostalgia, estética gótica e inovação em proteção solar capilar. Protagonizada por Claudia Ohana, a campanha reposiciona o cuidado com os fios expostos ao sol como um tema central de verão, ao mesmo tempo em que explora códigos estéticos pouco convencionais para a categoria.
A escolha da personagem dialoga com o conceito criativo da ação. Conhecida por sua relação com a noite e pela aversão ao sol, Natasha surge agora com os cabelos livres à luz do dia, simbolizando a segurança proporcionada pelo FPC 70 (Fator de Proteção Capilar) da nova linha. A proposta é chamar atenção para um dado relevante: o sol pode causar até quatro vezes mais danos aos fios do que outras fontes de calor.
Criada pela Droga5 São Paulo, a campanha tem como principal peça um filme estrelado por Claudia Ohana, ao lado da rapper Ajuliacosta e da influenciadora Marina (Submarina), reunindo ícones góticos de diferentes gerações. O conteúdo recria cenas emblemáticas da personagem, incluindo sua dança clássica, e aposta em uma estética noturna para provocar contraste com o universo solar que tradicionalmente domina a comunicação da categoria.
A estratégia se estende ainda para a teledramaturgia, com a participação especial de Natasha na novela Êta Mundo Melhor!, da TV Globo. Na cena, a personagem interage com Sandra, vivida por Flávia Alessandra, em um encontro bem-humorado que reforça a proposta da campanha: incentivar até as mais “noturnas” a exporem seus cabelos ao sol sem medo de danos. O break estendido mostra Natasha caminhando pelas ruas da cidade cenográfica, ampliando a narrativa para além do merchandising tradicional.
Outro destaque é a identidade visual da campanha, marcada por peças de mídia e materiais de ponto de venda de ponta-cabeça, recurso que remete ao universo dos vampiros e cria uma ruptura visual no território da marca. Até o logotipo de Dove aparece invertido, reforçando o caráter inusitado da ação e ampliando seu impacto nos diferentes pontos de contato.
Na segunda fase, a campanha avança para o território do entretenimento e das experiências presenciais com a primeira parceria de Dove Hair com o camarote N1, na Sapucaí, durante o Carnaval. Claudia Ohana e Paolla Oliveira participam da ativação com looks inspirados na estética Vamp, enquanto amostras da linha UV Repair & Glow são distribuídas aos foliões durante o after, conectando proteção capilar, verão e celebração.
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