Com a chegada do Outubro Rosa e a proximidade do Novembro Azul, a rede de medicina diagnóstica Dasa lança a campanha “A sua saúde não aceita desculpas”. A ideia é unir as agendas de conscientização que caracterizam estes meses, transformando-as em uma ação nacional voltada à prevenção dos cânceres de mama e de próstata.
Embora a importância dos exames seja amplamente reconhecida, a prática ainda não acompanha a conscientização. Pensando nisso, a campanha adota o conceito “Trocar Desculpas por Atitude” e aposta em experiências imersivas e criativas para enfrentar o descompasso entre teoria e ação.
O destaque é a “Loja das Desculpas”, instalada no Shopping Eldorado, em São Paulo, que simboliza o coração do projeto. No espaço, o público encontra desculpas comuns para adiar a prevenção – como “não tenho tempo” ou “prefiro não saber” – transformadas em objetos simbólicos que podem ser “comprados”. Cada item dá direito a vouchers com desconto em exames preventivos, estimulando a troca da procrastinação pela atitude.
A iniciativa inclui produtos em parceria com as marcas El Cabriton e Ocio, com parte da renda revertida a instituições de apoio a pacientes com câncer. Essa frente amplia o alcance social da campanha e se conecta à agenda ESG, reforçando que a publicidade pode caminhar junto com responsabilidade.
A estratégia segue o modelo “Hero, Hub, Help”, adaptado para impacto social. O pilar Hero é liderado pela “Loja das Desculpas”, criada para gerar repercussão e engajamento. No Hub, influenciadores compartilham histórias reais de prevenção, trazendo autenticidade e diversidade para dialogar com diferentes públicos e faixas etárias. Já o Help concentra conteúdos educativos sobre mitos e verdades dos exames, disponíveis tanto em plataformas digitais quanto em unidades da Dasa.
Segundo Flávia Drummond, diretora de Marketing da Dasa, a ideia é mostrar que adiar cuidados não ajuda, porque o diagnóstico precoce é o que aumenta as chances de superar a doença. A campanha busca unir emoção e conversão, criando caminhos acessíveis para transformar a intenção em realidade.
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