A Corona realizou uma parceria global com o Tripadvisor para oferecer mais de 300 mil experiências ao redor do mundo em uma iniciativa que amplia o território da marca além da publicidade tradicional. A ação faz parte da campanha “Living is Calling”, nova fase do posicionamento “This Is Living”, e busca incentivar consumidores a priorizarem momentos ao ar livre e experiências presenciais.
A colaboração conecta a Corona ao ecossistema de viagens e lazer do Tripadvisor, plataforma que reúne experiências turísticas, atrações e atividades em mais de 250 mil destinos globais. A estratégia reforça uma tendência crescente de comunicar estilo de vida ao mesmo tempo que facilita as experiências reais ligadas ao seu posicionamento.
Clarissa Pantoja, vice-presidente global da Corona, afirmou que a proposta da campanha é incentivar as pessoas a “colocarem a vida em primeiro lugar” e aproveitarem mais momentos fora da rotina digital. A iniciativa também será apoiada por um filme global da marca e ativações voltadas ao verão em diferentes mercados.
Intervenções imersivas de publicidade exterior (OOH) reinventarão espaços de grande circulação: desde a transformação de edifícios icônicos na América Latina em monumentos à natureza, até a transformação dos deslocamentos diários de milhares de pessoas no Canadá em experiências inspiradas no oceano, convidando as pessoas a enxergarem seus arredores naturais de novas maneiras.
A aproximação entre Corona e Tripadvisor não é inédita. As empresas já haviam colaborado em projetos ligados a turismo e lifestyle, como campanhas de conteúdo imersivo e experiências de viagem patrocinadas. Em ações anteriores, a parceria explorou hubs interativos, conteúdos sobre destinos e ativações voltadas ao incentivo de férias e momentos de desconexão.
A ação também evidencia como marcas de bebidas vêm expandindo sua atuação para territórios culturais e comportamentais, buscando relevância por meio de experiências e não apenas da exposição de produto. Para o Tripadvisor, a parceria reforça o posicionamento da empresa no mercado de experiências, segmento que ganhou importância estratégica nos últimos anos. A plataforma já ultrapassa a marca de 300 mil atividades globalmente e vem ampliando investimentos em formatos voltados à descoberta e reserva de experiências turísticas.
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