O nível de interesse dos brasileiros pela Copa do Mundo Feminina de 2027, que acontece no Brasil, supera as expectativas. 67% da população pretende acompanhar a competição, índice próximo ao registrado para outros grandes campeonatos internacionais, como a Copa América (74%) e a Eurocopa (64%), conforme apontam dados de uma pesquisa da Samsung Ads, realizada em parceria com a Offerwise.
Os dados indicam que o interesse pelo futebol permanece aquecido mesmo após o fim do Mundial masculino e reforçam o potencial dos grandes eventos esportivos para manter o engajamento dos torcedores ao longo do ano. 72% dos entrevistados afirmaram ter acompanhado o torneio com mais interesse do que em 2022, impulsionados pelo novo formato da competição, pelo aumento no número de seleções participantes e pela realização do campeonato em três países.
Para as marcas, o Mundial também se mostrou um ambiente favorável para fortalecer a conexão com os consumidores. 88% dos entrevistados consideram a Copa uma vitrine importante para anunciantes, 74% afirmam que a presença das empresas durante o torneio melhora a percepção sobre os patrocinadores e 60% dizem considerar essas marcas em futuras compras.
A exposição à publicidade influenciou o comportamento dos consumidores. O percentual de pessoas que pesquisaram sobre marcas ou produtos anunciados passou de 30% para 45% após o torneio. A busca por preços mais que dobrou, saltando de 18% para 45%, enquanto a intenção de compra ou contratação de produtos e serviços anunciados cresceu de 19% para 30%.
O apelo da Copa
Capaz de quebrar a bolha dos eventos esportivos, A Copa do Mundo segue ocupando um espaço importante na cultura brasileira. A emoção dos jogos e dos gols é o principal motivo para acompanhar a competição para 95% dos entrevistados, enquanto 94% afirmam que o mundial faz parte da identidade nacional e 88% destacam seu legado histórico. Os resultados reforçam a capacidade do torneio de mobilizar diferentes gerações em torno do futebol.
Esse engajamento se refletiu também no consumo de conteúdo pelas Smart TVs. Entre 11 de junho e 19 de julho, 19,3 milhões de aparelhos Samsung permaneceram ativos e conectados, acumulando 3,6 bilhões de horas de consumo. O streaming respondeu por 82% desse tempo, mas os canais lineares também registraram crescimento durante a competição, evidenciando um consumo complementar entre as plataformas.
Nos horários das partidas, 18,1 milhões de Smart TVs Samsung acessaram transmissões do Mundial, totalizando 691 milhões de horas assistidas. O interesse, porém, foi além dos jogos. Conteúdos como análises, mesas-redondas e debates antes e depois das partidas impulsionaram um aumento de 20% nas visitas diárias à primeira tela das Smart TVs, percentual que chegou a 24% durante os jogos da Seleção Brasileira.
A pesquisa também mostra que assistir à Copa continua sendo uma experiência coletiva. Apenas 19% dos entrevistados acompanharam os jogos sozinhos, enquanto a média de audiência chegou a sete pessoas por Smart TV durante as partidas — mais que o dobro do co-viewing registrado em dias comuns, de 3,2 pessoas por aparelho.
A Smart TV consolidou-se como a principal tela para acompanhar o torneio. Para 91% dos entrevistados, ela oferece a melhor experiência para assistir aos jogos, e 96% afirmaram ter acompanhado o Mundial pelo aparelho, índice significativamente superior ao registrado para celulares (55%). Além da qualidade de imagem, a televisão concentra toda a jornada do torcedor, permitindo alternar entre transmissões ao vivo, análises e diferentes plataformas de conteúdo.
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