Com mais de 65 milhões de usuários no Brasil, o LinkedIn continua a se afirmar como uma das maiores plataformas de networking, especialmente para o público B2B. Para os profissionais de Marketing, entender as nuances criativas que geram engajamento dentro dessa rede é fundamental para o sucesso das campanhas. Um estudo realizado pela Vidmob apresentou tendências que podem mudar a forma como as marcas se comunicam e engajam com seu público na plataforma.

A pesquisa, que analisou mais de 13.600 ativos criativos, resultando em 2,9 bilhões de impressões, foca em dois dos formatos mais comuns: vídeos pagos e conteúdos estáticos. Os dados mostram que as estratégias criativas devem ser adaptadas para destacar a inovação, autenticidade e relação emocional com os usuários, maximizando assim o impacto das campanhas e impulsionando os resultados.

O uso da inteligência artificial nas campanhas, por exemplo, tem se mostrado um divisor de águas. A pesquisa indica que mensagens que destacam a eficiência e a preparação para o futuro impulsionam a taxa de conversão em até 748%. Por outro lado, menções genéricas sobre IA frequentemente resultam em queda de performance, com um declínio de 46% no VTR (Video Through Rate), indicador que mede o engajamento do público com o vídeo.

Para os profissionais de Marketing, isso significa que é essencial destacar como a IA pode agregar valor real e mensurável, não apenas como um recurso tecnológico, mas como um elemento que contribui para a eficiência e inovação das soluções oferecidas.

Como explica Miguel Caeiro, head da Vidmob para a América Latina, “o LinkedIn deixou para trás a ideia de ser apenas uma plataforma para profissionais em busca de recolocação e se consolidou como um canal estratégico, permitindo que as marcas se conectem diretamente com seu público-alvo, promovendo engajamento e maximizando o retorno sobre investimento”.

Autenticidade emocional: o poder da conexão humana

As campanhas que se destacam no LinkedIn não são apenas aquelas com mais recursos, mas aquelas que conseguem criar conexões emocionais autênticas. Criativos que apresentam emoções genuínas, como determinação ou frustração, resultam em um aumento de até 59% nas taxas de conclusão de vídeo, superando em muito os tradicionais vídeos corporativos de tom impessoal.

Esses dados apontam para uma mudança clara: o público está em busca de autenticidade. Ao se conectar emocionalmente, as marcas conseguem criar um vínculo mais forte com os usuários, aumentando o tempo de visualização e o engajamento.

A análise de dados aponta ainda que o uso de cores ousadas tem um impacto significativo na retenção do público. Ativos criativos que empregam cores de alto contraste demonstraram um aumento de 68% nas taxas de conclusão de vídeo. Para conteúdos estáticos, a presença de cores fortes elevou o engajamento em 41%.

Além disso, a escolha do estilo visual também é fundamental. Criativos que exibem um ambiente de trabalho mais relacionável — como funcionários em cenários do dia a dia, usando roupas casuais, como tênis ou joias, geraram aumentos de até 37% e 53% no VTR, respectivamente. Esses insights sugerem que as marcas devem se afastar de imagens excessivamente formais e abraçar representações mais acessíveis e autênticas do ambiente corporativo.

Ambientes de trabalho relacionáveis: diversidade e convivência - O estudo também revelou que imagens que retratam várias pessoas em ambientes de trabalho, ou enfatizam experiências comunitárias, aumentaram as taxas de engajamento em 14%. Essas abordagens criativas humanizam as marcas, mostrando que elas se preocupam com a diversidade e a inclusão no ambiente de trabalho.

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