Os investimentos em publicidade digital no Brasil totalizaram R$ 42,7 bilhões em 2025, o que representa crescimento de 12,7% em relação ao ano anterior e o segundo maior avanço da série histórica. Os dados integram o relatório Digital Adspend 2026 (ano-base 2025), divulgado pelo IAB Brasil em parceria com o Ibope.
Desde 2020, o primeiro ano da série, o aumento acumulado chega a 80%. O movimento que indica a consolidação do digital como principal eixo das estratégias de comunicação. Houve avanço também no retail media, que alcançou R$ 4,8 bilhões em 2025, com alta anual de 37%.
A distribuição dos investimentos ao longo do ano apresentou maior equilíbrio, com 20,8% da verba concentrada no primeiro semestre e 21,9% no segundo, menor diferença registrada na série. O mercado dá sinais de amadurecimento: a verba se distribui melhor ao longo do ano e os anunciantes passam a operar o digital com mais integração e consistência.
Performance por formato
Por formato, o vídeo lidera com 49% dos aportes, enquanto o social media concentra 55% dos investimentos, seguido por search (26%) e publishers e verticais de conteúdo (19%). Cinco setores reúnem quase metade da verba digital: Comércio (25%), Eletrônicos e Informática (8%), Financeiro (6%), Educação (5%) e Mídia (4%).
Entre eles, os eletrônicos e a informática registraram o maior crescimento, de 42%, tendência associada ao impacto de grandes eventos globais, um movimento que tende a se manter com o impulso da Copa do Mundo, em junho.
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