A Jontex lança a campanha “Chega de Fingir”, que coloca o debate sobre autenticidade no sexo no centro da comunicação e convida homens e mulheres a revisitar a forma como constroem sua intimidade.
A campanha se ancora em dados recentes. 79% das mulheres entrevistadas na pesquisa Prazer Feminino, conduzida pela Hibou em 2023, já simularam um orgasmo. Adicionalmente, apenas 24% das brasileiras afirmam alcançar o clímax em todas as relações, enquanto 76% dos homens dizem chegar ao orgasmo com regularidade, segundo a Global Sex Survey.
A constatação reforça o chamado “gap do orgasmo”, diferença de frequência entre homens e mulheres no clímax de relações heterossexuais. Neste contexto, o filme criado pela Jontex parte de cenas corriqueiras em que as pessoas recorrem a pequenos disfarces — elogios forçados, risadas automáticas, reações sociais encenadas — para então deslocar a discussão para a vida sexual.
O roteiro estabelece o paralelo: se certos gestos cotidianos passam despercebidos, o fingimento no sexo permanece como um problema estrutural que ainda afeta sobretudo as mulheres.
Além do filme principal, com versões para CTV, streaming e digital, a campanha se estende a conteúdos interativos, vídeos curtos, peças estáticas e outros formatos para redes sociais, preservando o mote “Chega de Fingir” como fio condutor para gerar identificação e ampliar o engajamento.
As peças destacam a linha Jontex Intense, especialmente o Gel Clitoriano Intense — cuja tecnologia exclusiva levou 80% das mulheres testadas a alcançar o orgasmo — e os preservativos Jontex Intense, que combinam textura especial e gel refrescante para oferecer estímulo ampliado sem abrir mão da proteção.
Para Mariana Bueno, diretora de Marketing das marcas de saúde da Reckitt Comercial, o debate é urgente. Ela afirma que o gap do orgasmo “precisa ser discutido com naturalidade” e reforça que prazer deve ser tratado como tema de saúde, autoestima e igualdade nas relações.
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