Os investimentos em mídia das agências que integram o Painel Cenp-Meios alcançaram R$ 13,8 bilhões no primeiro semestre de 2026, alta de 15,8% em relação aos primeiros seis meses de 2025. O levantamento reúne as compras de espaços publicitários efetivamente veiculadas por 306 agências — 240 matrizes e 66 filiais — em nome de seus clientes anunciantes.
O desempenho da publicidade ficou acima do ritmo de crescimento da economia brasileira no período. De acordo com o Cenp, a expansão das compras de mídia no primeiro semestre foi oito vezes superior à registrada pelo PIB. A entidade também aponta que o setor mantém um ritmo de crescimento acima da economia nacional nos últimos cinco anos.
Do total movimentado no semestre, R$ 9,5 bilhões, ou 69,1%, correspondem a veiculações classificadas como mercado nacional. O Sudeste aparece na sequência, com R$ 2,7 bilhões (19,6%), seguido pelo Nordeste, com R$ 606,2 milhões (4,4%); Sul, com R$ 500,5 milhões (3,6%); Centro-Oeste, com R$ 337,5 milhões (2,4%); e Norte, com R$ 113,5 milhões (0,8%).
No levantamento, mercado nacional se refere às veiculações realizadas simultaneamente em todas as praças de abrangência de um veículo, e não à soma dos investimentos regionais. O Painel Cenp-Meios consolida os valores faturados pelos veículos de comunicação a partir dos Pedidos de Inserção efetivamente executados pelas agências participantes.
As informações são reportadas ao Cenp — Fórum de Autorregulamentação do Mercado Publicitário e acompanhadas pelo Núcleo de Qualificação Técnica (NQT), formado por representantes de anunciantes, agências, empresas do ecossistema digital e veículos. A KPMG também participa do processo, com a verificação da integridade e da segurança dos dados.
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