O Burger King reuniu Paolla Oliveira e Diogo Nogueira em uma campanha que transforma a curiosidade em torno do reencontro dos dois em ponto de partida para divulgar o retorno do Free Refill, agora com Coca-Cola, e da oferta King em Dobro. Separados desde dezembro de 2025, após cerca de cinco anos de relacionamento, os artistas aparecem juntos em um filme que conduz o público a acreditar, inicialmente, que a história poderia ser sobre uma reconciliação.
A peça começa com Paolla perguntando “Adivinha quem vai ficar junto de novo?”. A presença de Diogo na sequência reforça a expectativa criada pela pergunta, até que a campanha muda o sentido da conversa. O que está de volta, afinal, é a combinação entre dois hambúrgueres da promoção King em Dobro e o Free Refill, que retorna à rede com Coca-Cola. A oferta de dois burgers parte de R$ 20,90, com opções e preços diferentes de acordo com a categoria dos sanduíches.
A estratégia aproveita um assunto que já fazia parte da conversa nas redes sociais para retardar a apresentação do produto. Em vez de começar diretamente pela promoção, o Burger King constrói a narrativa em torno da relação dos dois artistas e deixa a afirmação comercial para o momento seguinte. A própria Paolla reforça a virada na publicação da campanha ao escrever: “O Free Refill voltou!!! A gente não”, seguida das informações sobre o King em Dobro e o retorno do refil.
A campanha foi criada pela AlmapBBDO e explora também referências ao universo do próprio Burger King. Em determinado momento, Paolla comenta “De fogo a gente entende alguma coisa, né?”, conectando a brincadeira sobre o relacionamento com a característica dos hambúrgueres da rede, preparados na grelha. Para Pedro Barbosa, CMO do Burger King, a escolha dos artistas está relacionada justamente à possibilidade de transformar uma conversa já conhecida pelo público em elemento de entretenimento para a marca.
Mecânica promocional
O retorno do Free Refill acontece em conjunto com o King em Dobro. A mecânica permite escolher dois hambúrgueres entre diferentes grupos de produtos, com a primeira faixa a partir de R$ 20,90. A promoção está disponível em lojas físicas participantes, incluindo balcão, totens de autoatendimento e BK Drive, enquanto o Free Refill com Coca-Cola será ampliado gradualmente para os restaurantes da rede. Unidades franqueadas podem praticar preços diferentes e as ofertas estão sujeitas à disponibilidade.
A iniciativa segue uma linha que o Burger King vem utilizando em outras campanhas recentes, aproximando ofertas e produtos de assuntos que já circulam na cultura popular. Em 2026, a marca recorreu ao meme “Absolute Cinema”, com a atriz Tânia Maria, para divulgar o King em Dobro, e também trabalhou com referências a memes e personagens que ganharam repercussão nas redes sociais.
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